阿里欲瓜分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蛋糕還來(lái)得及嗎？

之所以關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)領(lǐng)域，緣自于個(gè)人在一年多以前“客串”過(guò)幾個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手（好歹也是寫(xiě)過(guò)數(shù)十萬(wàn)字，領(lǐng)過(guò)大縱橫稿費(fèi)的選手?。詫?duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一塊一直保持著比較高度的注意力。

在2015年5月26日，阿里文學(xué)召開(kāi)了2015年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將以移動(dòng)閱讀為突破口，開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。并且還拉上了幾個(gè)小伙伴，小伙伴的成員如下：新浪閱讀，塔讀文學(xué)以及長(zhǎng)江傳媒?？芍^是聲勢(shì)浩大！

并且，根據(jù)阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)發(fā)言可以看出，大概“終極目標(biāo)”是：聯(lián)合文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)小伙伴，一起朝將文學(xué)IP向多元化版權(quán)衍生和變現(xiàn)發(fā)展的方向努力。

等等！這話(huà)怎么聽(tīng)著這么熟悉呢？這不就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界“梟雄”吳文輝主張的圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“泛娛樂(lè)”概念嗎？

不錯(cuò)，這正是“泛娛樂(lè)”的節(jié)奏。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)蛋糕，而且是一個(gè)巨大的蛋糕。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不單單只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)小圈子了，它將衍生更大的商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)的是一整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，包括了目前我們所知道的動(dòng)漫、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。這是一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)利益鏈，一個(gè)巨大的商業(yè)蛋糕！

在如此巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)之前，阿里想要分上一塊屬于自己的蛋糕，實(shí)屬正常之舉。

“刀叉”準(zhǔn)備好了，蛋糕呢？

說(shuō)道早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，龍的天空、榕樹(shù)下、天涯文學(xué)版塊以及幻劍書(shū)盟等對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，其作用不可謂不小，甚至不少70后、80后都是跟隨他們一起成長(zhǎng)起來(lái)的。那時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很純，很天真，遠(yuǎn)不能成為“蛋糕”之說(shuō)。

再往后就是老一代的小說(shuō)網(wǎng)站、平臺(tái)漸漸落幕，新的平臺(tái)漸漸涌現(xiàn)，它們正式開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)之門(mén)，雖然其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值跟其他產(chǎn)業(yè)相比是那么的不顯眼，但好歹“蛋糕”是做出來(lái)了，能吃?xún)煽诘牡案庖彩强斓案獍。∵@個(gè)年代，是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)站、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)亂戰(zhàn)的年代，其中又以起點(diǎn)、縱橫以及17K等為佼佼者。

我們得始終相信一句話(huà)：有BAT的地方，就有“硝煙”；有BAT的地方，就沒(méi)有了“硝煙”。

看起來(lái)很矛盾，其實(shí)不矛盾。在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，BAT就如在玩拼圖，拼好了一塊，總是要拼下一塊的，況且，當(dāng)“蛋糕”變的足夠大了，那么這一塊拼圖就是時(shí)候該“拼”了。

所以，當(dāng)BAT插手了這一領(lǐng)域，“硝煙”必定燃起，當(dāng)然，當(dāng)他們下定決心玩大的時(shí)候，“硝煙”也必定隨之而去。沒(méi)辦法，有錢(qián)就是任性！

所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正進(jìn)入整合時(shí)期，是百度開(kāi)始插手這一領(lǐng)域的時(shí)候，也就是2013年7月的時(shí)候。百度以1.915億元的價(jià)格從完美世界的手中接手了縱橫中文網(wǎng)。當(dāng)然，隨后買(mǎi)下的可不止是縱橫中文網(wǎng)。BAT做事一向就是，要么不玩，要么就玩大的。所以，隨之，百度又收購(gòu)了多酷文學(xué)、91熊貓看書(shū)。直到2014年11月，百度終于完成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的整合，正式成立了百度文學(xué)。

百度先下手為強(qiáng)，騰訊當(dāng)然也不甘落后。其實(shí)說(shuō)起來(lái)，騰訊應(yīng)該是走在百度之前的，只不過(guò)它開(kāi)始時(shí)走的是另外一條路線(xiàn)。

2013年5月，騰訊上線(xiàn)了創(chuàng)世中文網(wǎng)，而領(lǐng)頭的正是盛大文學(xué)中起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)。于是，有著騰訊的支持，短短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)世中文網(wǎng)迅速崛起，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的一流平臺(tái)。隨后，騰訊也進(jìn)入了資源整合階段，并于2013年9月成了騰訊文學(xué)，旗下整合了包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院以及QQ閱讀等資源。

這遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，2015年1月，盛大文學(xué)旗下多個(gè)核心公司轉(zhuǎn)移至騰訊名下，騰訊終歸走上了“征戰(zhàn)兼并”之路。盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并，成立了閱文集團(tuán)。一個(gè)新的文學(xué)帝國(guó)出現(xiàn)了，它統(tǒng)治了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山！

時(shí)隔4個(gè)月，“三人麻將”中的最后一位選手終于按捺不住了，阿里捉急了：再不出牌，其他兩人就“胡”了。

阿里的優(yōu)勢(shì)在哪里？

拼誰(shuí)的小伙伴多？閱文集團(tuán)中有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的泰山北斗——起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、湘瀟書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、華文天下等等，好吧，不說(shuō)了，還有好多說(shuō)不完，簡(jiǎn)直能成立一個(gè)軍隊(duì)了，“文學(xué)帝國(guó)”的稱(chēng)號(hào)可不是白給的。退而求其次，咱跟百度比吧。乍一看，百度的小伙伴也不少啊，小說(shuō)站中能排前五甲的縱橫中文網(wǎng)、多酷文學(xué)、91熊貓看書(shū)以及百度書(shū)城。是的，這方面，阿里就目前來(lái)說(shuō)是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的。

阿里說(shuō)：我專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。誰(shuí)不玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)啊，要不百度收購(gòu)91熊貓看書(shū)干嘛，騰訊的QQ閱讀也是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域耕耘多年的了。同樣，在這一概念上，阿里同樣沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

再說(shuō)到圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。阿里是有這個(gè)想法，但百度、騰訊已經(jīng)著手實(shí)施了。百度依賴(lài)其百度平臺(tái)資源，包括百度視頻、百度搜索、百度客戶(hù)端、愛(ài)奇藝、PPS、貼吧、hao123、91手機(jī)助手以及百度移動(dòng)游戲等，全面建立包括動(dòng)漫、游戲、影視以及周邊產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。騰訊就更不用說(shuō)了，吳文輝一直強(qiáng)調(diào)圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，建立“泛娛樂(lè)”體系，大概就這個(gè)意思了，所以它們?cè)谶@一方面走得更遠(yuǎn)。所以，雖然阿里手中資源也不少，但僅從這個(gè)方面來(lái)講，他已經(jīng)落后不少了。

至于其他方面，我們就不一一進(jìn)行對(duì)比了。從總體上來(lái)看，阿里在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)這一塊是處于比較弱勢(shì)地位的。但不管怎么說(shuō)，我們需要清楚的幾個(gè)事實(shí)是：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的兼并還沒(méi)有徹底結(jié)束；阿里財(cái)大氣粗，氣粗到百度騰訊不能比的地步，說(shuō)白了就是可以任性；在相關(guān)資源整合上，其優(yōu)勢(shì)同樣不會(huì)弱于百度、騰訊。

但不管怎么說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)域上，目前的阿里雖然算不上是一只虎，但至少也是一頭狼。我甚至可以想象如今的現(xiàn)狀：閱文這只虎，還有百度文學(xué)、阿里文學(xué)兩頭狼各站一邊，中間圍繞著一群綿羊（其他一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)），狼目四顧，虎視眈眈！

之前我說(shuō)過(guò)一句話(huà)：有BAT的地方，就有“硝煙”；有BAT的地方，就沒(méi)有了“硝煙”。其實(shí)還有一句話(huà)我忘了說(shuō)：沒(méi)有了“硝煙”之后，燃起的卻是熊熊戰(zhàn)火！

在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)必定是進(jìn)一步整合的狀態(tài)：羊，終究難以在狼虎之中存活。最后，說(shuō)到阿里欲瓜分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊蛋糕，我個(gè)人觀點(diǎn)是：雖遲覺(jué)，但未晚。但至于他能從中分得多大一塊蛋糕，這就需要看其手段了。

對(duì)于阿里文學(xué)，我拭目，我期待！