網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化為何成為營(yíng)銷核心的原因

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念可以很廣，但是對(duì)一個(gè)企業(yè)最有實(shí)際意義的是建設(shè)并維護(hù)一個(gè)網(wǎng)站，然后讓潛在客戶通過(guò)搜索引擎來(lái)找到自己并打電話來(lái)詢問(wèn)產(chǎn)品和服務(wù)的情況。

中國(guó)的企業(yè)絕大多數(shù)都有了自己的網(wǎng)站，但是能夠讓網(wǎng)站自動(dòng)把潛在客戶叫來(lái)的可能還不足千分之一。

Ethan做為SEO專家，推出核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，就是要讓企業(yè)從SEO的角度重新審視網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里最基本的東西，充分發(fā)揮網(wǎng)站的潛力，不用做任何其它投入，就能夠讓潛在客戶找到自己。

以這種核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，如果企業(yè)還想加大投入，可以再增加搜索引擎jingjia排名、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、許可Email營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、網(wǎng)站互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、客戶關(guān)系治理 、知識(shí)治理 等其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

有人認(rèn)為SEO就是作弊，有人認(rèn)為排名結(jié)果不可能穩(wěn)定，主要靠運(yùn)氣，不值得去做，還有人認(rèn)為SEO只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的一小部分。實(shí)際上SEO是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一項(xiàng)長(zhǎng)期的、核心的工作，不是包給別人，簽個(gè)保證排名的合同就行了。因?yàn)闆](méi)有人能保證排名，而且保證排名可能招致網(wǎng)站被搜索引擎懲處。

不做SEO是錯(cuò)的，完全包給別人做也是錯(cuò)的，企業(yè)正確的選擇是在SEO專業(yè)人員的指導(dǎo)下，能自己做的自己做，從而獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的排名。

Ethan認(rèn)為SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，是有規(guī)律可循的，企業(yè)必須要扎扎實(shí)實(shí)地去做。

說(shuō)SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，是因?yàn)椋?

首先，SEO是最基本的。SEO貫串在從網(wǎng)站策劃到網(wǎng)站制作到網(wǎng)站維護(hù)全過(guò)程中，而不是在網(wǎng)站做完后，實(shí)施一些技巧，排名就上去了。以前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中，只考慮到網(wǎng)站要美觀，要對(duì)用戶友好，這些都是要求網(wǎng)站對(duì)人要友好。

現(xiàn)在搜索力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，搜索信息已經(jīng)成為除了發(fā)送電子郵件以外人們上網(wǎng)的第二大目的，一個(gè)網(wǎng)站不僅要對(duì)人友好，還要對(duì)搜索引擎友好，這正是SEO要解決的問(wèn)題。

SEO包括三大部分，關(guān)鍵詞分析、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化和長(zhǎng)期的外部鏈接策略，讓我們來(lái)看看SEO是怎樣和網(wǎng)站結(jié)合在一起的。

網(wǎng)站策劃時(shí)，最重要的是網(wǎng)站內(nèi)容策劃，在這里SEO要求進(jìn)行關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞分析認(rèn)為網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面都是一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，要針對(duì)一個(gè)或者幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)組織內(nèi)容，目的是要讓潛在客戶搜索這一個(gè)或者幾個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，這個(gè)頁(yè)面排在前面，并能夠提供潛在客戶需要的信息。這個(gè)實(shí)際上就是叫做“鎖定目標(biāo)客戶”。

網(wǎng)站制作時(shí)，要結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化來(lái)進(jìn)行?，F(xiàn)在絕大多數(shù)網(wǎng)站制作公司接到一個(gè)單子后是分工的，前臺(tái)美工負(fù)責(zé)界面風(fēng)格設(shè)計(jì)，后臺(tái)編程負(fù)責(zé)功能模塊設(shè)計(jì)，各司其職，沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有興趣去了解SEO。舉兩個(gè)常見(jiàn)的例子。一個(gè)是美工人員很喜歡為網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)帶FLASH動(dòng)畫(huà)的美麗的引導(dǎo)頁(yè)，沒(méi)有什么文字，殊不知搜索引擎是只看文字的，這種首頁(yè)在人的眼里很美麗，但是在搜索引擎眼里空泛無(wú)物，極其丑陋，不可能有好的排名的。

另一個(gè)是編程人員把網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的TITLE文字都設(shè)定為公司名稱，殊不知每個(gè)頁(yè)面的TITLE文字是網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化工作中最重要的，要針對(duì)這個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞精心組織?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站制作公司都宣稱自己能做SEO，但真正能在美工和編程的工作中融合進(jìn)SEO mogochina.com的很少，因?yàn)檫@種復(fù)合人才短期內(nèi)難以培養(yǎng)。

網(wǎng)站維護(hù)時(shí)，要注意實(shí)施長(zhǎng)期的外部鏈接策略。高質(zhì)量的外部鏈接對(duì)排名的提升作用是最大的。

同時(shí)網(wǎng)站維護(hù)過(guò)程中通過(guò)觀察和分析網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)軟件的歷史數(shù)據(jù)，可以看到多少人通過(guò)什么搜索引擎和什么關(guān)鍵詞搜到自己網(wǎng)站的什么頁(yè)面，從而能夠發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞和調(diào)整已有的關(guān)建詞，這也是關(guān)鍵詞分析的一部分。

我們可以清楚的看到，SEO在顛覆著網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站制作和網(wǎng)站維護(hù)的全過(guò)程，和一個(gè)網(wǎng)站水**融。如果說(shuō)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最基本的東西，SEO就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最基本的東西。

其次，SEO能夠解決的是最重要的問(wèn)題。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里最重要的問(wèn)題是什么？看看現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里什么最熱就知道了。

除了SEO以外，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里的熱點(diǎn)還有排名，比如Goole右側(cè)排名推廣和百度排名推廣，阿里巴巴的成功也是熱點(diǎn)，還有網(wǎng)絡(luò)實(shí)名等。我們仔細(xì)分析這些，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同目的，讓潛在客戶找到自己，這實(shí)際上就是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要解決的最重要的問(wèn)題，也是企業(yè)最迫切的需求。

因?yàn)橹灰獫撛诳蛻粽业阶约海陀锌赡苡秒娫挼葌鹘y(tǒng)營(yíng)銷方式把潛在客戶變成客戶，實(shí)現(xiàn)銷售和盈利。還應(yīng)該注意，在上述熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法里，SEO又是基礎(chǔ)。

SEO是挖掘自身潛力，其它方法是借助外力。一個(gè)好網(wǎng)站本身就應(yīng)該是SEO的，但是絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒(méi)有做到，這里面大有潛力可挖。

SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最基本的東西，SEO解決的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最重要的問(wèn)題。如果一個(gè)事物在一個(gè)系統(tǒng)中是最基本的，同時(shí)又能夠解決最重要的問(wèn)題，這不是核心是什么？

保證排名的做法使得SEO市場(chǎng)非?；靵y，企業(yè)一方面很希望自己的網(wǎng)站能在搜索引擎的自然排名結(jié)果中靠前，另一方面又無(wú)所適從。

Ethan摒棄保證排名的做法，提出現(xiàn)階段SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，就是希望企業(yè)能從SEO的角度重新審視域名注冊(cè)、空間申請(qǐng)、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站維護(hù)的全過(guò)程，通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)的做好SEO，讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作能落到實(shí)處。