視頻號(hào)沖刺式改版！內(nèi)測(cè)直播，與公眾號(hào)雙向打通，開啟小商店帶貨

就在剛剛（10月9日），有新聞稱微信正灰度測(cè)試在民眾號(hào)圖文內(nèi)插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片。

據(jù)相識(shí)，被灰度到的民眾號(hào)會(huì)在編輯器右上角看到“視頻號(hào)”，憑證操作提醒舉行“搜索”再插入視頻號(hào)即可。

一篇民眾號(hào)文章最多插入 10 條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，用戶可直接點(diǎn)擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)界面，再點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像便可跳轉(zhuǎn)到主頁關(guān)注。

(著實(shí)我們也沒內(nèi)測(cè)到，只是讓你們感受下這么個(gè)意思)

這對(duì)于民眾大號(hào)下場(chǎng)做視頻號(hào)無疑是一大利好，微信也為視頻號(hào)進(jìn)一步打開了民眾號(hào)這一主要的流量入口。

買通民眾號(hào)是視頻號(hào)在最近幾天內(nèi)接連一直的“大行動(dòng)”之一，從支持 30 分鐘長(zhǎng)視頻宣布，直播功效*****內(nèi)測(cè)，到買通微信小市肆，支持小法式直播帶貨，視頻號(hào)功效一直迭代升級(jí)，商業(yè)化也在周全加速。

短短數(shù)天時(shí)間，這個(gè)上線 8 個(gè)多月的平臺(tái)完成了其他短視頻平臺(tái)幾年的探索進(jìn)度，內(nèi)容、流量、商業(yè)化，一改微信已往小步慢跑的審慎節(jié)奏，生長(zhǎng)速率凌駕了所有人的想象。

今天，我們仔細(xì)盤了盤視頻號(hào)的這些新轉(zhuǎn)變，想看看其中藏著哪些新時(shí)機(jī)。

視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播，

同時(shí)上線 30 分鐘“長(zhǎng)視頻”

視頻號(hào)的“直播”功效，現(xiàn)在內(nèi)測(cè)籠罩規(guī)模較小，籠罩工具特征仍未可知。“新榜”視頻號(hào)已經(jīng)被內(nèi)測(cè)到直播功效，在*****次時(shí)間體驗(yàn)了視頻號(hào)直播。

直播按鈕被設(shè)置在“揭曉新動(dòng)態(tài)”的右側(cè)，點(diǎn)擊后會(huì)泛起“直播”和“直播預(yù)告”兩個(gè)選項(xiàng)。

“直播預(yù)告”可以建設(shè)預(yù)告，設(shè)定直播時(shí)間。建設(shè)樂成后預(yù)告將顯示在視頻號(hào)主頁視頻內(nèi)容的上方，其他用戶可以預(yù)約寓目直播。

若是點(diǎn)擊“直播”選項(xiàng)，則會(huì)直接進(jìn)入直播頁面，支持直播賬號(hào)設(shè)置封面、主題和所在。

直播*****后，粉絲可以從視頻號(hào)的“關(guān)注”信息流中看到“直播中”的賬號(hào)，正處于“關(guān)注”的下方、頁面頂部，豎屏畫面樣式，顯示封面，位置醒目。

直播間可以被發(fā)送到微信談天中或是被分享到朋儕圈，轉(zhuǎn)發(fā)樣式和視頻號(hào)視頻內(nèi)容相同。

同時(shí)，視頻號(hào)直播支持“最小化”，最小化后直播間將被縮為動(dòng)態(tài)浮窗，用戶可以一邊寓目直播一邊通過微信談天或是瀏覽民眾號(hào)。

經(jīng)由測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)只要有粉絲基礎(chǔ)，在現(xiàn)階段縱然沒有任何預(yù)告或者預(yù)熱，也會(huì)吸引一些人進(jìn)入直播間寓目，從而獲得直播間基礎(chǔ)流量。

新榜直播了不到 4 分鐘時(shí)間，在沒有任何預(yù)熱和準(zhǔn)備的條件下意外有 22 位觀眾點(diǎn)進(jìn)直播間寓目。我們還相識(shí)到，有視頻號(hào)在直播 2 小時(shí)后新增了 500 多個(gè)粉絲?？雌饋?，視頻號(hào)直播的流量情形較量樂觀。

不外，這個(gè)剛上線的直播也有許多“不支持”，險(xiǎn)些不帶任何商業(yè)功效。

好比，不支持回放，不支持直播打賞。有用戶實(shí)驗(yàn)在直播間舉起自己的微信二維碼讓各人掃碼打賞，不外此舉風(fēng)險(xiǎn)較大，由于視頻號(hào)直播明令“嚴(yán)禁主播誘導(dǎo)觀眾舉行私下生意營(yíng)業(yè)”。

再好比，視頻號(hào)直播是否支持帶貨。

現(xiàn)在直播頁面有可以掛商品的位置，但騰訊照舊在《視頻號(hào)直播功效使用條款》中明文劃定榨取“未經(jīng)騰訊另行允許，使用本功效開展廣告宣布、商業(yè)宣傳推廣、銷售商品”。

這和許多人最初所判斷的視頻號(hào)直播形式似乎有些收支，但視頻號(hào)已經(jīng)通過小市肆毗連了小法式直播做帶貨，視頻號(hào)自身直播的帶貨功效或許尚有貪圖。

除了備受期待的直播功效，視頻號(hào)還開放了長(zhǎng)視頻權(quán)限，將宣布時(shí)長(zhǎng)上限提高到 30 分鐘。

此前，視頻號(hào)僅支持宣布 1 分鐘以內(nèi)視頻，更新后的視頻號(hào)支持 2 種內(nèi)容揭曉方式，一種是原先的 1 分鐘內(nèi)短視頻，另一種是1- 30 分鐘的“完整視頻”。

若是要宣布凌駕 1 分鐘的“完整視頻”，視頻號(hào)將會(huì)選擇視頻最前面 1 分鐘作為整條視頻的預(yù)告，并在預(yù)告內(nèi)容的右下角顯示視頻時(shí)長(zhǎng)的標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊便可寓目完整視頻。

宣布長(zhǎng)視頻以后，視頻號(hào)主頁會(huì)泛起轉(zhuǎn)變，新增“長(zhǎng)視頻”模塊，包羅賬號(hào)揭曉所有長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

“長(zhǎng)視頻”功效正是不少人翹首以盼的。

是非視頻界線越發(fā)模糊的當(dāng)下，僅限于 60 秒的內(nèi)容讓許多用戶無法鋪開，鋪開時(shí)長(zhǎng)上限后，不僅解決了用戶長(zhǎng)視頻的宣布需求，也能吸引其他平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻作者前來微信生態(tài)內(nèi)實(shí)驗(yàn)。

民眾號(hào)和視頻號(hào)雙向買通，

朋儕圈再開新流量入口

微信不僅對(duì)視頻號(hào)的功效一連迭代升級(jí)，更是為視頻號(hào)一直買通微信內(nèi)部的各個(gè)流量入口，民眾號(hào)對(duì)視頻號(hào)的流量開放即是例證。

此前，民眾號(hào)和視頻號(hào)之間是片面導(dǎo)流，即僅支持通過視頻號(hào)下方的民眾號(hào)鏈接跳轉(zhuǎn)到民眾號(hào)，而民眾號(hào)無法直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)，需要通過二維碼或是賬號(hào)搜索等形式。

民眾號(hào)是微信*****的流量池之一，包羅著大量為內(nèi)容消用度戶，此舉能將民眾號(hào)流量大規(guī)模指導(dǎo)進(jìn)視頻號(hào)池中。

同時(shí)，對(duì)于深耕圖文、遲遲沒有轉(zhuǎn)型短視頻的創(chuàng)作者而言，這是一劑強(qiáng)心劑，用民眾號(hào)流量全力支持他們?cè)谝曨l號(hào)領(lǐng)域大展拳腳。

除了民眾號(hào)，朋儕圈也是微信為視頻號(hào)瞄準(zhǔn)的流量池。

2019 年微信果真課上，張小龍就曾透露：“天天有7. 5 億人進(jìn)去朋儕圈，平均每小我私人要看十一再，以是天天的總量是 100 億次?！?

前幾天新版本微信剛上線的朋儕圈標(biāo)簽功效，即是微信為視頻號(hào)買通流量池的形式之一。

更新到*****版本(即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0. 19 版本)后，只要在宣布朋儕圈文案時(shí)輸入#字符，后面的內(nèi)容則會(huì)成為可被點(diǎn)擊的藍(lán)色，點(diǎn)進(jìn)去后可以查找微信內(nèi)與標(biāo)簽要害詞相關(guān)的內(nèi)容。

排在最前面的標(biāo)簽要害詞相關(guān)內(nèi)容就是“視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”，會(huì)顯示一整屏的視頻號(hào)相關(guān)內(nèi)容，點(diǎn)擊右上角還可以審查更多標(biāo)簽要害詞相關(guān)的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。

標(biāo)簽上線后，視頻號(hào)創(chuàng)作者的一個(gè)思緒是可以文案中加入要害詞鏈接到朋儕圈。但現(xiàn)在看下來，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)顯示的算規(guī)則律還不明確，靠前的多為點(diǎn)贊數(shù)較高的，這對(duì)于單個(gè)案例積累早期流量仍然較量難題，主要照舊為視頻號(hào)平臺(tái)增添活躍度。

小市肆+小法式直播，

視頻號(hào)商業(yè)化加速

功效上大刀闊斧更新、進(jìn)一步開放流量入口的同時(shí)，視頻號(hào)的商業(yè)化節(jié)奏也在加速。

就在上個(gè)月，“視頻號(hào)推廣”小法式*****內(nèi)測(cè)，支持將視頻號(hào)內(nèi)容投放至朋儕圈推廣。新榜曾發(fā)文《微信內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)推廣”功效，已有玩家準(zhǔn)備花 10 萬氪金》剖析，這是視頻號(hào)官方在商業(yè)化上邁出的*****步。

同時(shí)也是在 9 月，騰訊召開全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)，大會(huì)上透露“微信小市肆未來將圍繞商家獲客以及增收目的，買通微信內(nèi)各個(gè)流量場(chǎng)景，好比視頻號(hào)、民眾號(hào)等”，這一亮相為視頻號(hào)的商業(yè)化增添了許多想象，“視頻號(hào)+小市肆”的組合也被不少玩家所期待。

從 9 月尾*****，視頻號(hào)便逐步內(nèi)測(cè)主頁買通微信小市肆?，F(xiàn)在，大部門用戶只要點(diǎn)擊視頻號(hào)主頁，便可找到“我的小市肆”一欄，跳轉(zhuǎn)到微信小市肆小法式。

微信小市肆分為兩種類型，劃分是“企業(yè)/個(gè)體戶”與“小我私人”，其中一個(gè)微信號(hào)只能申請(qǐng)一個(gè)“小我私人”主體的微信小市肆。

微信小市肆不僅可以“ 0 元入駐，快速開店”，還支持“直播帶貨”。視頻號(hào)原生直播現(xiàn)在還沒有開通的帶貨功效，但可以通過微信小市肆的“店肆直播”實(shí)現(xiàn)。

據(jù)我們測(cè)試，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)微信小市肆后，頂端板塊即是直播間預(yù)告，可直接進(jìn)入小法式直播間，視頻號(hào)主可以設(shè)置直播預(yù)告，用戶也可以訂閱直播。

某服裝品牌的小法式商城認(rèn)真人向我們透露，關(guān)于視頻號(hào)與微信小市肆的關(guān)聯(lián)買通，現(xiàn)在他們還沒有收到騰訊團(tuán)隊(duì)的詳細(xì)信息。

另外他們使用的是第三方SaaS服務(wù)商，關(guān)聯(lián)微信小市肆后，雙方商品數(shù)據(jù)能否同步仍然待確認(rèn)。相較量現(xiàn)在已經(jīng)成熟的小法式商城客群，對(duì)于微信視頻號(hào)現(xiàn)在的生長(zhǎng)路徑，他們?nèi)员３謴埻麘B(tài)度。

對(duì)于體量大的品牌而言，這番記掛不無原理?，F(xiàn)在來看微信小市肆是以“小而美”的淺易操作獲取用戶，相當(dāng)于繞到了有贊微盟等專業(yè)第三方SaaS服務(wù)商的背后。但對(duì)于基本已深的成熟品牌而言，他們既不想錯(cuò)過視頻號(hào)的流量盈利，也不想失去原有的客戶群體。

今年 1 月初，張小龍?jiān)谖⑿殴嬲n上說要做一個(gè)“人人都可以創(chuàng)作”的“短內(nèi)容”平臺(tái)，而現(xiàn)在看視頻號(hào)或許不再知足于僅僅做一個(gè)“短內(nèi)容平臺(tái)”。

8 個(gè)月來微信對(duì)視頻號(hào)的探索，讓它在擁有承載短內(nèi)容能力的同時(shí)，也具備了微信的商業(yè)化能力，并逐步成為了買通各個(gè)流量入口的毗連工具。

之后，當(dāng)我們?cè)儆懻撘曨l號(hào)，它將會(huì)意味著“視頻號(hào)+民眾號(hào)+小市肆+小法式直播”的一整套組合，它真正具備了與其他短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，也將有更大的想象空間。