如何用5分鐘幫微視重新寫一個slogan？

好奇點進(jìn)來的伙計們，如果你不是做文案的，可能你會想：會寫slogan和我有毛線關(guān)系？？？

其實不然，公司新產(chǎn)品上線，如果你會寫slogan；策劃了一個活動，如果你會寫slogan；發(fā)現(xiàn)一個產(chǎn)品的slogan太差，如果你能寫一個更好的。這時候，你是不是會覺得，會寫一個slogan的感覺還不錯？

當(dāng)然，如果你會寫slogan，或許也有妹子來找你，讓你幫忙寫一個，這樣是不是就能和妹子發(fā)生一些連接呢？這時候，你是不是會覺得，會寫一個slogan的感覺還不錯？

花十分鐘的時間讀文章，花幾分鐘寫一個slogan，文章最后還有幫微視寫一個slogan的原創(chuàng)案例的案例剖析喲~

有點扯遠(yuǎn)了，打住，拉回來~

一、緣起

寫這篇文章的緣由還要從一個故事說起：那是 8 月的某個晚上，天氣燥熱，我很無聊，正打算約妹子一起玩把王者榮耀的時候，突然彈出一條微信消息，昵稱是素雅，是一個妹子發(fā)的！

素雅：在嗎？想請你幫一個小忙。

我：在啊在啊，你說，我不忙的。

素雅：看你朋友圈經(jīng)常發(fā)一些關(guān)于寫文案的方法和案例，你文案一定不錯，我們公司上線了一個產(chǎn)品，要寫一個slogan，我想了好久沒有什么思路，可以花幾分鐘幫我寫一個嗎？可以請你吃飯的~

看到妹子要請我吃飯，這一定不能拒絕啊，雖說寫一個優(yōu)秀的slogan是一個系統(tǒng)的過程，但寫一個合格的slogan很快的呀，還能和妹子一起吃飯，對于單身的我來說還是挺有誘惑力的。

于是：

我：好呀，沒問題，可以簡單的介紹一下產(chǎn)品的特點、目標(biāo)人群和獨一無二的賣點嘛？

素雅：發(fā)來一段 45 秒的語音。

5 分鐘后，我把寫好的slogan發(fā)給了她，

素雅：真棒！好厲害！周末一起吃個飯唄，向你請教一下文案，吃什么隨你挑~

我：小龍蝦…

于是，周六請我吃了頓小龍蝦，吃完后一起去了KTV…

想知道我是怎么在 5 分鐘之內(nèi)寫出來的嗎？

往下看，或許你都不需要 5 分鐘，就能寫一個合格的slogan，而且還能知道slogan的本質(zhì)是什么。

二、那些優(yōu)秀產(chǎn)品或網(wǎng)站的slogan有什么特點？

• 瓜子二手車：二手車直賣網(wǎng)，沒有中間商賺差價

• 途牛：讓旅游更簡單 要旅游 找途牛

• 美圖秀秀：中國超流行的在線圖片處理工具

• 農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工

• 王老吉：怕上火，喝王老吉

• 阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意

• 土豆：人人都是生活的導(dǎo)演

• 公眾號：每一個個體 都有自己的品牌

• 網(wǎng)易嚴(yán)選：好的東西，不用很貴

• 滴滴：滴滴一下 美好出行

• 抖音：記錄美好生活

• Keep：自律給我自由

• 微信：微信，是一個生活方式

• 優(yōu)酷：這世界很酷

• 小米：為發(fā)燒而生

• 紅米：永遠(yuǎn)相信美好的事情馬上發(fā)生

• 小米有品：堅持做感動人心，價格厚道的產(chǎn)品

看到這上面的slogan，有點答案了嗎？

對的，一般的slogan都有 3 種結(jié)構(gòu)：

• 特點型；

• 特點融入觀點型；

• 傳遞價值觀型。

下面，我們一個個來說它們的結(jié)構(gòu)和適用情況：

第一種：特點型

這種的代表就是瓜子二手車、途牛以及美圖秀秀。

（1）瓜子二手車：瓜子二手車直賣網(wǎng)，沒有中間商賺差價。

特點是二手車買賣的平臺，獨特的優(yōu)勢就是直賣，沒有中間商賺差價。

（2）途牛：讓旅游更簡單 要旅游，找途牛！

特點是旅游平臺，獨特的優(yōu)勢就是讓旅游更簡單——為你提供全方位的旅游服務(wù)。

（3）美圖秀秀：中國超流行的在線圖片處理工具。

特點是能在線處理圖片，獨特的優(yōu)勢就是非常流行，用的人多——我的工具好。

（4）農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉 有點甜 我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運工

特點是水甜，獨特的優(yōu)勢就是大自然的搬運工——我們的水不是經(jīng)過特別 處理過的，是搬運大自然的好水。

（5）王老吉：怕上火，喝王老吉

特點是能防上火，獨特的優(yōu)勢也是防上火——可以直接喝的防上火的飲料

總結(jié)：這種類型的slogan主要就是告訴用戶我是干什么的，我和別人的差異在哪？我的獨一無二的優(yōu)勢在哪里？

適用情況：大部分產(chǎn)品，且處于激烈的市場競爭狀態(tài)。

第二種：特點融入觀點型

這種類型的代表就很多了，如阿里巴巴、優(yōu)酷、微信、公眾號、網(wǎng)易嚴(yán)選、滴滴、抖音、keep。

（1）阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意

• 特點解決了什么問題？——幫助個體在網(wǎng)上做生意；

• 達(dá)到什么效果？——讓天下沒有難做的生意。

（2）土豆：人人都是生活的導(dǎo)演

• 特點解決了什么問題？——幫助個體拍攝視頻來展示自己的生活；

• 達(dá)到什么樣的效果？——人人都是生活的導(dǎo)演。

（3）公眾號：再小的個體都有自己的品牌

• 特點解決了什么問題？——幫助個體創(chuàng)作來建立自己的個人品牌；

• 達(dá)到什么樣的效果？——再小的個體都有自己的品牌，即人人都能建立自己的品牌。

（4）抖音：記錄美好生活

• 特點解決了什么問題？——幫助個體拍攝短視頻記錄生活；

• 達(dá)到什么樣的效果？——記錄美好生活，即人人都可用抖音來記錄美好的生活。

（5）keep：自律給我自由

• 特點解決了什么問題？——幫助個體通過keep來養(yǎng)成自律鍛煉身體的習(xí)慣；

• 達(dá)到什么樣的效果？——自律給我自由，即讓人人都可以通過keep鍛煉身體的同時養(yǎng)成自律的好習(xí)慣，在生活中，有選擇的自由。

總結(jié)：這種類型的產(chǎn)品就是告訴用戶，我能幫助你解決什么問題，最終達(dá)成什么效果，即把自己的特點融入到觀點中表達(dá)出來。

適用情況：面向個體的平臺型產(chǎn)品，且產(chǎn)品有一定的知名度，或產(chǎn)品本身處于競爭優(yōu)勢，或者開拓了一個新的市場。

第三種：價值觀型

這種類型的代表也挺多的，很多的運動品牌，如：Nike、小米、紅米、微信、優(yōu)酷、小米有品。

• 小米：為發(fā)燒而生

• 紅米：永遠(yuǎn)相信美好的事情馬上發(fā)生

• 微信：微信，是一個生活方式

• 優(yōu)酷：這世界很酷

• 小米有品：做價格厚道 感動人心的產(chǎn)品

• 蘋果：Think Different

總結(jié)：這種類型其實就是告訴大家，我做產(chǎn)品的初衷、準(zhǔn)則或者企業(yè)的價值觀是什么，希望靠傳遞價值觀來吸納那些認(rèn)可的用戶。

適用情況：成熟期企業(yè)，需要注意的點是：要一直用持續(xù)的行動來踐行傳遞的觀點，否則會適得其反。

三、需要注意的三點

（1）企業(yè)在不同時期，slogan可能會有相應(yīng)的調(diào)整

隨著產(chǎn)品的形態(tài)、競爭形勢以及企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整會有相應(yīng)的變化，例如：瓜子二手車的slogan，從早期的“二手車直賣網(wǎng)，沒有中間商賺差價”，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”，這其實就是競爭形勢的轉(zhuǎn)變。

瓜子二手車從一個行業(yè)競爭者走向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，那么占據(jù)用戶心智的認(rèn)知，自然也就會從“優(yōu)勢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I(lǐng)導(dǎo)者”，用戶有需求的時候自然會從“優(yōu)先選擇你”變成“選擇你”。

（2）品牌的slogan與品牌下產(chǎn)品的slogan是不同的

其實很好理解，品牌slogan是傳遞企業(yè)的價值觀的，是求認(rèn)同的。產(chǎn)品的slogan是為了傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢、差異化或者理念，占據(jù)用戶心智認(rèn)知，主要是求認(rèn)知的。

舉些簡單的例子：

• Nike的品牌slogan是“just do it”，但旗下有很多產(chǎn)品，產(chǎn)品的slogan有“活出你的偉大”、“跑了就懂”；

• 小米品牌的slogan是“為發(fā)燒而生”，旗下“小米筆記本Pro”的slogan“更強(qiáng)悍的專業(yè)筆記本”、“小米6”拍人更美；

• 蘋果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子產(chǎn)品品牌，每代IPhone、IPAD都會有相應(yīng)的slogan。

Ps：業(yè)界有這么一種觀點，品牌slogan是稱作“Tagline”，產(chǎn)品的才叫“slogan”，品牌的Tagline應(yīng)該是“價值觀表達(dá)”，它源于“價值發(fā)現(xiàn)”，本質(zhì)是用簡潔而雋永的語言，來觸發(fā)受眾對品牌核心價值的認(rèn)知，并指導(dǎo)品牌的整個語言表達(dá)體系。

（3）slogan字?jǐn)?shù)盡量少，讀起來朗朗上口

其實很好理解，slogan是為了占據(jù)用戶心智認(rèn)知或認(rèn)同，在用戶有需求的時候，會優(yōu)先選擇你或只選擇你，如果你的slogan字?jǐn)?shù)太長，讀起來又不順暢，很難便于記憶以及事后回想，傳播起來也不方便，所以寫完slogan之后一定要自己讀幾遍。

寫到這里，基本上你也能學(xué)會幾分鐘的時間來寫一個還算合格的slogan。

總結(jié)一下

最后，幫花幾分鐘幫微視寫一個slogan吧。

首先做一個簡短的分析：

目前微視的slogan是“發(fā)現(xiàn)更有趣”，推測表達(dá)的是”發(fā)現(xiàn)更有趣的短視頻”？按照這個邏輯，是鼓舞 用戶去發(fā)現(xiàn)有趣的視頻，然后去分享有趣的視頻？同時，注意到微博的slogan“隨時隨地，發(fā)現(xiàn)新奇事”，更加驗證了我的想法，所以，微視想和微博一樣走的是PGC路線？

但實際上進(jìn)入微視以后，明顯的感受到的一點：微視是想用現(xiàn)金來激勵用戶拍短視頻，以及邀請好友加入微視。另外微信給了微視一個入口，肯定是想做UGC的。那么和之前的理解“發(fā)現(xiàn)更有趣”的理解是相悖的。

而抖音的slogan是“記錄美好生活”，是告訴用戶：來用抖音記錄美好的生活，代表抖音定位是走UGC路線為主。

所以就是微視的這個“發(fā)現(xiàn)更有趣”slogan與產(chǎn)品定位沖突了。

不管怎么說，這個slogan很難讓人明白要表達(dá)啥意思，既沒有說明它的優(yōu)勢，也沒說能解決什么問題，也沒能傳遞自己的價值觀；所以，這個slogan是不合格的。

那從 0 到 1 幫微視寫一個slogan：

（1）按照第一種結(jié)構(gòu)：

我們注意到微視和競品抖音來說，獨特優(yōu)勢就是打通了微信朋友圈，所以，slogan就出來了，那就是：“用微視，讓朋友圈更有趣”。

當(dāng)然，這樣的slogan其實是有風(fēng)險的，把微視定位成了發(fā)朋友圈短視頻的一個工具，但機(jī)遇就在于：有可能能夠以快速提升用戶量，以及短視頻量。但前提是：提升短視頻在朋友圈的清楚 度。

（2）按照第二種結(jié)構(gòu)

抖音的slogan是“記錄美好生活”，但短視頻真是只是記錄的作用嗎？

實際上，短視頻其實不僅僅是記錄，更是創(chuàng)作，短視頻讓每個人都能低門檻的去記錄生活中的細(xì)節(jié)和創(chuàng)作生活。所以，slogan就出來了，那就是：“人人都是生活的創(chuàng)作者”。

根據(jù)此，其實可以做一些創(chuàng)意的宣傳視頻或文案，甚至是舉辦一些活動。