泡沫化的內(nèi)容領(lǐng)域：平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者的自嗨

最近在掃瞄 相關(guān)訊息的時(shí)候，關(guān)于時(shí)下火熱的短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，而就如何在這些平臺(tái)收割流量變現(xiàn)的話題更是經(jīng)久不衰。這些干貨是否值得學(xué)習(xí)，這些內(nèi)容平臺(tái)的火熱是否足夠真實(shí)？或者并不如我們所見。

所以，以下分享一些自己的思考。

下文的前半部有一定篇幅是給到內(nèi)容或者運(yùn)營從業(yè)者關(guān)于相關(guān)干活學(xué)習(xí)上的一些小小的建議，而后半部則主要對(duì)現(xiàn)在內(nèi)容市場的分析。

二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年，內(nèi)容成為了最不能被忽視的一個(gè)詞匯，我們都經(jīng)歷了內(nèi)容井噴式的進(jìn)展。

自微信公眾平臺(tái)開始，先后經(jīng)歷了自媒體熱、直播熱，到如今的短視頻備受追捧，內(nèi)容的形式正呈現(xiàn)出多樣化。

作為運(yùn)營從業(yè)者， 2018 年以來，在我所關(guān)注的平臺(tái)中，關(guān)于如何利用一些方法實(shí)現(xiàn)比如：n天在抖音獵取 百萬關(guān)注的方法，如何在快手實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量過百萬的技巧等相關(guān)內(nèi)容大行其道。還會(huì)列舉出諸如coco奶茶、海底撈火鍋等借助短視頻平臺(tái)火了一把的案例。

誠然，這現(xiàn)象像極了15、 16 年關(guān)于如何更好的運(yùn)營微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的場景。

當(dāng)一個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)崛起后，會(huì)牽引出一系列關(guān)于如何借助內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)曝光、轉(zhuǎn)化等的所謂干貨內(nèi)容，也會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)作者及平臺(tái)的雙向推動(dòng)下，吸引更多的一般 用戶來平臺(tái)上消磨時(shí)間。

如此分析，在內(nèi)容領(lǐng)域，大致有三類用戶：

• 僅作為內(nèi)容消費(fèi)者的一般 吃瓜群眾

• 期望獵取 更多流量的內(nèi)容創(chuàng)作者

• 借助平臺(tái)火熱的現(xiàn)狀販賣知識(shí)的內(nèi)容分享者

不能忽視的是內(nèi)容領(lǐng)域的第三類用戶：借助內(nèi)容平臺(tái)販賣知識(shí)的人，而這些人面向的則是內(nèi)容或者運(yùn)營領(lǐng)域的從業(yè)者。

作為運(yùn)營從業(yè)者，每每看到一個(gè)全新的平臺(tái)或者刷屏級(jí)案例的時(shí)候，總是會(huì)有些許焦慮，如何快速在新平臺(tái)收割流量、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)？如何打造刷屏級(jí)案例？

焦慮的出現(xiàn)源自于我們的愿景與實(shí)際能力的不相匹配，而如何讓自身能力快速達(dá)到理想的高度，成為了我們關(guān)注的核心。

于是在內(nèi)容領(lǐng)域，借助平臺(tái)的興起與從業(yè)者的焦慮，販賣知識(shí)引發(fā)更大的焦慮成為了一種灰度現(xiàn)象。

如此，有些惡性循環(huán)的意味。

這些內(nèi)容往往存在很大的局限，比如你可能學(xué)歷如何運(yùn)營好一個(gè)公眾號(hào)，然后學(xué)了如何運(yùn)營好一個(gè)頭條號(hào)，現(xiàn)在又學(xué)了如何在抖音上做好運(yùn)營。

可是執(zhí)行起來最終的效果并不如預(yù)想那樣。

對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域的新人及底層玩家，通過類似的學(xué)習(xí)提升并不大，而想要提升自己的能力和高度，我一直認(rèn)為并沒有太好的捷徑，實(shí)踐、復(fù)盤、優(yōu)化迭代，應(yīng)是最實(shí)在的方法。

這是給到從業(yè)者小伙伴的一些建議。

內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)展至今的普遍套路：搭建內(nèi)容平臺(tái)→吸引內(nèi)容創(chuàng)作者→吸引一般 用戶，而后平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者開始思考如何變現(xiàn)收割，最終或是走向平穩(wěn)期或是沒落。

如抖音開始接入電商的版塊，便是平臺(tái)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供變現(xiàn)方式的不錯(cuò)的例證，也是無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者正在趨之若鶩的內(nèi)容變現(xiàn)的體現(xiàn)。

但對(duì)于每一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的玩家都面臨著相同的問題：用戶的信息超載，零散時(shí)間有限。內(nèi)容創(chuàng)作者費(fèi)盡心機(jī) 讓用戶能夠打開他的內(nèi)容閱讀或者觀看，平臺(tái)想盡一切辦法給用戶提供能夠在平臺(tái)停留的理由。

是的，一切的行為背后都指向一個(gè)目標(biāo)：用戶停留。只有用戶在平臺(tái)上停留，內(nèi)容才有意義（本想說有價(jià)值，但目前多數(shù)平臺(tái)提供的內(nèi)容似乎用有價(jià)值來形容還是言過其實(shí)），當(dāng)用戶有了穩(wěn)定的停留時(shí)間，平臺(tái)也好、內(nèi)容創(chuàng)作者也罷，才有機(jī)會(huì)變現(xiàn)。

而問題在于目前比較火熱的幾家內(nèi)容平臺(tái)，尤其是短視頻平臺(tái)，內(nèi)容上頗有過度娛樂化的嫌疑。這必定導(dǎo)致用戶與平臺(tái)的粘性不足，當(dāng)另一種新的形態(tài)出現(xiàn)，用戶很容易被牽引至另一個(gè)平臺(tái)，如當(dāng)年盛極一時(shí)的美拍及小咖秀。

用戶的耐心正在不斷被侵蝕。

當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)是為了最終的變現(xiàn)與收割，那么我們很難相信一款產(chǎn)品能走得很遠(yuǎn)?；蛘邇?nèi)容平臺(tái)的初衷相對(duì)會(huì)理智，但后續(xù)的關(guān)于生存與死亡的靈魂拷問，也許迫使內(nèi)容平臺(tái)要做出違背初衷的決定，而這也同樣適用于內(nèi)容創(chuàng)作者。

用戶也許一段時(shí)間內(nèi)會(huì)因?yàn)槟撤N原因在你的產(chǎn)品上停留，但內(nèi)容消費(fèi)不是剛需，再加之內(nèi)容的過度娛樂化，也造成用戶對(duì)平臺(tái)及內(nèi)容的依賴度普遍較低。

如果用戶對(duì)平臺(tái)及創(chuàng)作者提供的內(nèi)容貼上了快消品的標(biāo)簽，那么表面上看起來火熱的內(nèi)容市場也無非是一場一夜情式的狂歡。

而狂歡往往夾雜著泡沫。

最后，說下對(duì)于內(nèi)容我的一個(gè)想法。

最近在知乎上看到了一個(gè)問題：短視頻風(fēng)頭正盛，文字從業(yè)者的未來在哪里？

這是我的回答：

無論內(nèi)容的形式如何變化，“內(nèi)容足夠有價(jià)值”是亙古不變的核心。文字、漫畫亦或者視頻，各有特點(diǎn)亦各有局限。當(dāng)你能夠?yàn)橛脩魩硪恍┳咝牡膬?nèi)容時(shí)，用戶必定對(duì)你以誠相待。