做內(nèi)容的人不要爆粗

剛過(guò)完的年，大家有什么特別深的感觸嗎？堵車？相親？催生？還是無(wú)聊的春晚？

我回家過(guò)年，確實(shí)有一些蠻有意思的感觸，比如：

同學(xué)中有不少生了二胎或者打算生二胎；

年味漸漸回來(lái)了，因?yàn)槌吮夼?，放煙花的人多了?

買車的人多了，鄉(xiāng)村街道也經(jīng)常堵車；

大魚大肉的誘惑在降低，到地里烤紅薯、吃青菜成為新潮流；

手機(jī)游戲是很多熊孩子的頭等愛(ài)好；

除了以上這些，還有個(gè)很有趣的現(xiàn)象：鄉(xiāng)親們見(jiàn)面來(lái)來(lái)回回都是那么幾句話，每說(shuō)完一句都會(huì)使勁狂笑，試圖帶動(dòng)氣氛。同學(xué)聚會(huì)上，聊天基本上都不會(huì)聊細(xì)節(jié)。比如你問(wèn)他做什么工作，基本上都會(huì)說(shuō)做餐飲、做保險(xiǎn)、做金融、做外貿(mào)……你休想知道他具體負(fù)責(zé)什么……

總之，抽象化聊天是鄉(xiāng)村的一大特色，也算是一種生存技能。不具備這種技能的，每說(shuō)一句話都會(huì)還原城里生活的血淚史，說(shuō)多了在鄉(xiāng)親們面前就抬不起頭了。

那么，怎么掌握這種神技能？據(jù)我觀察，鄉(xiāng)親們有個(gè)大招萬(wàn)試萬(wàn)靈：爆粗。

每當(dāng)被問(wèn)得不耐煩或者尷尬的時(shí)候，飚一兩句粗話出來(lái)，馬上把空氣打碎，把氣氛推向“一切無(wú)所謂”的歡愉狀態(tài)。

“嘿，二狗子，結(jié)婚沒(méi)有??？”

“一個(gè)月掙多少錢？”

……

“臥槽，打工的能有多少錢，窮得跟狗一樣呢”

“叼你啊，你還喊窮，我還養(yǎng)兩個(gè)小孩呢?！?

這樣一來(lái)一往，正式開(kāi)啟了沒(méi)頭沒(méi)腦的吹牛逼模式，最后誰(shuí)也沒(méi)受傷，各回各家，來(lái)年再戰(zhàn)。

當(dāng)然實(shí)際情況不只是簡(jiǎn)單的“臥槽”、“狗屁”等官方粗話，而是五花八門的鄉(xiāng)土方言，聽(tīng)了特有親切感。

過(guò)年期間的粗話就像鞭炮一樣響個(gè)不停，倒也是一片喜氣洋洋。因?yàn)樵诖筮^(guò)年的氛圍里，爆的粗話基本上沒(méi)多少攻擊性，是一種防備型的粗話，目的是防止別人揭到在外打拼時(shí)留下的傷疤。再者，爆粗的時(shí)候互相之間不是面帶微笑就是假裝哈哈大笑，生怕漏出一絲在外頭混得不好的破綻。

所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家在過(guò)年期間聊的東西都差不多，而且沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，年年一樣的套路，一樣的配方。那些經(jīng)典的粗話更是千年不變，成為所有鄉(xiāng)村話題開(kāi)頭和結(jié)尾的標(biāo)配。

這些沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的新年話題，做內(nèi)容的人應(yīng)該當(dāng)做反面教材。

做內(nèi)容有兩大生命線：一是活生生地制造新內(nèi)容，二是讓老內(nèi)容發(fā)酵產(chǎn)生變種；總之就是要生生不息，制造差異。

新年話題年年一個(gè)樣，沒(méi)有變化，沒(méi)有新的刺激，這是做內(nèi)容的大忌。這其中第一個(gè)應(yīng)該弄掉的，就是那些千年不變的粗話。因?yàn)榇衷捠撬袉握{(diào)談話的癥結(jié)。

如果把過(guò)年的談話內(nèi)容比作一壇老酒，那粗話就是釀酒的酒曲。它對(duì)內(nèi)容的束縛是潛移默化的，其中有兩個(gè)方面殺傷力最大。

首先，爆粗限制了內(nèi)容的發(fā)散性。

粗口具有高度的概括性，一句“臥槽”勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。粗口的適用性很強(qiáng)，幾乎可以安插在任何一句話的任何位置，不同的語(yǔ)境下有不同的含義。無(wú)論是高興還是生氣，無(wú)論是復(fù)雜的問(wèn)題還是簡(jiǎn)單的問(wèn)題，只要想不到說(shuō)什么或者懶得說(shuō)什么，一句臥槽都可以把當(dāng)時(shí)的心情表達(dá)出來(lái)，而且絕對(duì)應(yīng)景，自然得很。

爆粗都比較簡(jiǎn)潔精練（我見(jiàn)過(guò)最長(zhǎng)的粗話就是“我去年買了個(gè)表”），脫口而出，浪費(fèi)不了多少口水。有這么簡(jiǎn)便的表達(dá)方式，一用就上手，如果用習(xí)慣了，其它豐富多樣的表達(dá)方式就可以說(shuō)拜拜了。而做內(nèi)容需要的是長(zhǎng)尾，海量的細(xì)節(jié)，就像一棵樹(shù)的根，根系越發(fā)達(dá)，樹(shù)扎得越穩(wěn)，長(zhǎng)勢(shì)越好。

第二，爆粗帶有一定的情緒。

即使過(guò)年時(shí)候的爆粗沒(méi)有在擠地鐵爆粗的時(shí)候那么惡狠狠，但還是帶有或深或淺的負(fù)面情緒在里頭。粗口是情緒波動(dòng)的時(shí)候第一個(gè)沖上腦子的詞匯，就像一個(gè)酒鬼心煩意亂的時(shí)候，第一個(gè)想到的是借酒消愁。喝酒的過(guò)程當(dāng)然爽死了，但這只是暫緩之計(jì)，問(wèn)題還是沒(méi)有解決，一覺(jué)醒來(lái)之后反而會(huì)讓心情更差。所以，它只是麻醉了自己，在最需要想辦法的時(shí)候糊弄過(guò)去。

情緒是語(yǔ)言的燃料。情緒上來(lái)的時(shí)候，其實(shí)是語(yǔ)言表達(dá)借勢(shì)的時(shí)候，因?yàn)檫@時(shí)候更容易表達(dá)出情感。很多經(jīng)典的詩(shī)詞歌賦和朋友圈都是有感而發(fā)，語(yǔ)言背后深厚的感情和氣概 都受到短暫情緒作用的推動(dòng)。而如果這時(shí)候你腦子里囤積了大量的“臥槽”“麻痹”“尼瑪”，顯然不會(huì)冒出太多豐富表達(dá)的可能性。

總之，粗口就是語(yǔ)言的鴉片，容易上癮，上癮了不好戒掉，戒不掉又會(huì)讓表達(dá)力越來(lái)越弱，這正好是做內(nèi)容的硬傷。另外，所有的產(chǎn)品和服務(wù)都是為了讓生活更美好，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容也應(yīng)該是積極向上、風(fēng)光有逼格的，帶有粗話基因的內(nèi)容會(huì)讓產(chǎn)品掉價(jià)。所以，如果想好好做內(nèi)容，或者做好內(nèi)容營(yíng)銷，就不要讓爆粗成為習(xí)慣。