你眼中的神文案，都是一顆顆情感炸彈

內(nèi)內(nèi)按：這是一品天團(tuán)成員、首席內(nèi)容進(jìn)化實(shí)驗(yàn)學(xué)員羅麗東童鞋的來(lái)稿，作為一枚整天在魔都文案圈幫客戶(hù)碼字的優(yōu)質(zhì)單身男，羅童鞋的文章有兄弟情，青春情，少女情，但是木有少男少女情，那是咋回事?

小時(shí)候，

你會(huì)因?yàn)榘謰尩囊痪洹澳阏姘簟倍ψx書(shū)。

工作時(shí)，

你會(huì)因?yàn)槔习宓囊痪洹案傻煤谩倍母是樵讣影唷?

戀愛(ài)時(shí)，

你會(huì)因?yàn)門(mén)a的一句“好喜歡”而瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)!

五千年前，人性未變。

五千年后，人性依舊。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主流的今天，文案對(duì)情感的營(yíng)造，猶如投向消費(fèi)者內(nèi)心的一顆重磅炸彈!文案太平?說(shuō)白了就是沒(méi)有調(diào)動(dòng)人的情緒，也就沒(méi)有后來(lái)的刺激購(gòu)買(mǎi)行為。辣么問(wèn)題來(lái)了，人類(lèi)到底有多少種情緒呢?中國(guó)自古就有喜、怒、憂(yōu)、思、悲、恐、驚的七情說(shuō)。營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)產(chǎn)品的相應(yīng)賣(mài)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)相關(guān)的人群，然后用文字與他們調(diào)情，接下來(lái)的事情……你懂滴!

光講理論有屁用啊，咱們得舉個(gè)栗子嘛!

(本寶寶喜歡喝酒，我們就拿酒來(lái)說(shuō)事哈~)

1.北京紅星二鍋頭：兄弟情

中國(guó)人對(duì)紅星二鍋頭的名字應(yīng)該很熟，它于1949出生在老北京。無(wú)論是五六十年代熱火朝天的紅色歲月，還是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)騰飛的中國(guó)，紅星二鍋頭陪伴著一代又一代人的成長(zhǎng)。2013年，紅星重新調(diào)整了自身價(jià)值體系定位標(biāo)準(zhǔn)：讓老一代人自豪，新一代人向往。

話(huà)說(shuō)北京人都有種“兄弟”情懷，稱(chēng)兄道弟，豪氣干云。而喝酒時(shí)，這種兄弟情被格外放大。抓住這點(diǎn)去談營(yíng)銷(xiāo)、寫(xiě)文案，酒是什么味道已經(jīng)不重要了，重要的說(shuō)出那種兄弟情!

先來(lái)句激情點(diǎn)的：

再整兩句悲痛點(diǎn)的：

哥們，滿(mǎn)上啊!

文字與畫(huà)面結(jié)合，重燃了老一輩對(duì)逝去時(shí)光的感懷，又點(diǎn)亮了新一輩的豪情萬(wàn)丈!

2016年初，紅星熱血推出全新廣告大片《每個(gè)人心中都有一顆紅星》，將2011年春晚唱《春天里》的王旭推上了夢(mèng)想舞臺(tái)，為這勵(lì)志能量，干了!

(不知道你們?cè)趺聪?，這廣告我看第十遍，仍然有種干杯的沖動(dòng)!)

2.重慶江小白：青春情

相對(duì)于北京紅星二鍋頭的剛烈勁猛，由高粱酒釀出的重慶江小白則單純?nèi)岷?，年輕群體更容易接受。2012年新生的江小白，產(chǎn)品一開(kāi)始就以輕奢品質(zhì)定位，品牌主張“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”，來(lái)看看它是如何玩轉(zhuǎn)青春情感大戲?

陪你

去走最遠(yuǎn)的路

是我

最深的套路

我在杯子里

看見(jiàn)你的容顏

卻已是

匆匆那年

愿十年后

我還給你倒酒

愿十年后

我們還是老友

“我把所有人都喝趴下，就為了和你說(shuō)句悄悄話(huà)”

“最想說(shuō)的話(huà)在眼睛里，草稿箱里，夢(mèng)里和酒里”

“我們總是發(fā)現(xiàn)以前的自己有點(diǎn)傻”

“不要到處宣揚(yáng)你的內(nèi)心，因?yàn)椴恢荒阋粋€(gè)人有故事”

“低質(zhì)量的社交，不如高質(zhì)量的獨(dú)處”

“手機(jī)里的人已坐在對(duì)面，你怎么還盯著屏幕看”

(青春就像一杯酒，我們一醉再醉，含著淚……這些年的成長(zhǎng)時(shí)光，我們是不是都會(huì)經(jīng)歷江小白所說(shuō)的情感世界呢?)

3.日本吉乃川：女性的情感獨(dú)白

日本新潟有一個(gè)叫“吉乃川”的酒廠，為了向廣大女性傳達(dá)日本酒的魅力，2011年開(kāi)始，陸續(xù)在新潟到東京的新干線(xiàn)車(chē)廂內(nèi)，推出了“東京新潟物語(yǔ)”系列海報(bào)，從女性?xún)?nèi)心獨(dú)白的角度，講述了為了工作奔赴東京，背井離鄉(xiāng)之后發(fā)生的情感故事，平淡卻異常真實(shí)……

2011年春

開(kāi)始工作了。

在東京的男生面前，還從來(lái)沒(méi)有喝過(guò)酒。

2012年夏

第一次和爸爸一起喝酒。

是從我小時(shí)候開(kāi)始，爸爸一直有喝的那種酒

 2013年春

在東京失戀了。

幸好，酒很強(qiáng)勁。

2014年春

“工作太忙了，沒(méi)時(shí)間回去相親啦。

”就這樣，跟家人撒了個(gè)慌。2014年秋

他跟我說(shuō)“結(jié)婚吧”，首先出現(xiàn) 在我腦海的，

就是家鄉(xiāng)的爸爸和媽媽。

剛工作時(shí)的小害怕、對(duì)家鄉(xiāng)的思念、失戀后的痛苦、對(duì)婚姻的欣喜……所有情感的表達(dá)，如日本酒的度數(shù)一樣恰到好處，多一度嫌烈，少一度嫌淡。

……

好啦，煽情到此結(jié)束!

總結(jié)一下，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是與消費(fèi)者溝通，而文案內(nèi)容是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的一顆情感炸彈!但干癟的靈魂，寫(xiě)不出有態(tài)度的廣告。So，文案從業(yè)者的內(nèi)心必須要有豐富的情感和想象力。這種能力我們可以從書(shū)中、從電影中、從生活中獲得，不求一步將軍，但求日拱一卒。沉下心，慢慢去修煉，愿你我共勉!