你眼中的神文案，都是一顆顆情感炸彈

內(nèi)內(nèi)按：這是一品天團成員、首席內(nèi)容進化實驗學(xué)員羅麗東童鞋的來稿，作為一枚整天在魔都文案圈幫客戶碼字的優(yōu)質(zhì)單身男，羅童鞋的文章有兄弟情，青春情，少女情，但是木有少男少女情，那是咋回事?

小時候，

你會因為爸媽的一句“你真棒”而努力讀書。

工作時，

你會因為老板的一句“干得好”而心甘情愿加班。

戀愛時，

你會因為Ta的一句“好喜歡”而瘋狂買買買!

五千年前，人性未變。

五千年后，人性依舊。

在內(nèi)容營銷占據(jù)主流的今天，文案對情感的營造，猶如投向消費者內(nèi)心的一顆重磅炸彈!文案太平?說白了就是沒有調(diào)動人的情緒，也就沒有后來的刺激購買行為。辣么問題來了，人類到底有多少種情緒呢?中國自古就有喜、怒、憂、思、悲、恐、驚的七情說。營銷人員根據(jù)產(chǎn)品的相應(yīng)賣點，對應(yīng)相關(guān)的人群，然后用文字與他們調(diào)情，接下來的事情……你懂滴!

光講理論有屁用啊，咱們得舉個栗子嘛!

(本寶寶喜歡喝酒，我們就拿酒來說事哈~)

1.北京紅星二鍋頭：兄弟情

中國人對紅星二鍋頭的名字應(yīng)該很熟，它于1949出生在老北京。無論是五六十年代熱火朝天的紅色歲月，還是現(xiàn)在經(jīng)濟騰飛的中國，紅星二鍋頭陪伴著一代又一代人的成長。2013年，紅星重新調(diào)整了自身價值體系定位標準：讓老一代人自豪，新一代人向往。

話說北京人都有種“兄弟”情懷，稱兄道弟，豪氣干云。而喝酒時，這種兄弟情被格外放大。抓住這點去談營銷、寫文案，酒是什么味道已經(jīng)不重要了，重要的說出那種兄弟情!

先來句激情點的：

再整兩句悲痛點的：

哥們，滿上啊!

文字與畫面結(jié)合，重燃了老一輩對逝去時光的感懷，又點亮了新一輩的豪情萬丈!

2016年初，紅星熱血推出全新廣告大片《每個人心中都有一顆紅星》，將2011年春晚唱《春天里》的王旭推上了夢想舞臺，為這勵志能量，干了!

(不知道你們怎么想，這廣告我看第十遍，仍然有種干杯的沖動!)

2.重慶江小白：青春情

相對于北京紅星二鍋頭的剛烈勁猛，由高粱酒釀出的重慶江小白則單純?nèi)岷?，年輕群體更容易接受。2012年新生的江小白，產(chǎn)品一開始就以輕奢品質(zhì)定位，品牌主張“我是江小白，生活很簡單”，來看看它是如何玩轉(zhuǎn)青春情感大戲?

陪你

去走最遠的路

是我

最深的套路

我在杯子里

看見你的容顏

卻已是

匆匆那年

愿十年后

我還給你倒酒

愿十年后

我們還是老友

“我把所有人都喝趴下，就為了和你說句悄悄話”

“最想說的話在眼睛里，草稿箱里，夢里和酒里”

“我們總是發(fā)現(xiàn)以前的自己有點傻”

“不要到處宣揚你的內(nèi)心，因為不只你一個人有故事”

“低質(zhì)量的社交，不如高質(zhì)量的獨處”

“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看”

(青春就像一杯酒，我們一醉再醉，含著淚……這些年的成長時光，我們是不是都會經(jīng)歷江小白所說的情感世界呢?)

3.日本吉乃川：女性的情感獨白

日本新潟有一個叫“吉乃川”的酒廠，為了向廣大女性傳達日本酒的魅力，2011年開始，陸續(xù)在新潟到東京的新干線車廂內(nèi)，推出了“東京新潟物語”系列海報，從女性內(nèi)心獨白的角度，講述了為了工作奔赴東京，背井離鄉(xiāng)之后發(fā)生的情感故事，平淡卻異常真實……

2011年春

開始工作了。

在東京的男生面前，還從來沒有喝過酒。

2012年夏

第一次和爸爸一起喝酒。

是從我小時候開始，爸爸一直有喝的那種酒

 2013年春

在東京失戀了。

幸好，酒很強勁。

2014年春

“工作太忙了，沒時間回去相親啦。

”就這樣，跟家人撒了個慌。2014年秋

他跟我說“結(jié)婚吧”，首先出現(xiàn) 在我腦海的，

就是家鄉(xiāng)的爸爸和媽媽。

剛工作時的小害怕、對家鄉(xiāng)的思念、失戀后的痛苦、對婚姻的欣喜……所有情感的表達，如日本酒的度數(shù)一樣恰到好處，多一度嫌烈，少一度嫌淡。

……

好啦，煽情到此結(jié)束!

總結(jié)一下，營銷的本質(zhì)就是與消費者溝通，而文案內(nèi)容是激發(fā)消費者購買行為的一顆情感炸彈!但干癟的靈魂，寫不出有態(tài)度的廣告。So，文案從業(yè)者的內(nèi)心必須要有豐富的情感和想象力。這種能力我們可以從書中、從電影中、從生活中獲得，不求一步將軍，但求日拱一卒。沉下心，慢慢去修煉，愿你我共勉!