微信刷量：社交商業(yè)模式的破產(chǎn)

日前，騰訊微信官方針對(duì)部分惡意增加點(diǎn)擊量的工具采取了打擊措施，打擊閱讀量作弊工具，致使一些看似具備較高閱讀量，實(shí)際為作弊手段所得的賬號(hào)文章閱讀量猛降，甚至不足原先十分之一。由于刷閱讀量工具失效，一些“大V”公號(hào)閱讀數(shù)呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，原來(lái)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的單篇閱讀量，一下子跌到了區(qū)區(qū)數(shù)千甚至幾百。

29日下午，微信團(tuán)隊(duì)給出了官方回應(yīng)稱：“隨著平臺(tái)的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對(duì)抗一直存在，并且在不斷升級(jí)?！?

有風(fēng)口的地方就有泡沫，微信，做為目前當(dāng)紅的社交媒體平臺(tái)，獲得巨大的訪問(wèn)量的同時(shí)，必定會(huì)帶來(lái)各種各樣的商業(yè)模式的訴求，用用戶的地方就會(huì)有流量，有流量的地方就會(huì)有廣告。

微信本身并不是一個(gè)廣告平臺(tái)，微信公眾號(hào)不提供廣告跟蹤代碼，公眾號(hào)頁(yè)面也大多不能加外鏈，外人能看到的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)只有兩個(gè)數(shù)字：閱讀量、點(diǎn)贊量，閱讀還是10萬(wàn)封頂，因此，廣告主要想在微信公眾號(hào)上公布廣告，甄別真假的難度較高。

早期的微信公眾號(hào)，由于本身質(zhì)量較高，在上面公布廣告，大多是可以帶來(lái)回報(bào)的，因此公眾號(hào)和微信平臺(tái)的問(wèn)題還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。

然而，隨著微信用戶的增長(zhǎng)，以及大批微信公眾號(hào)的涌入，帶來(lái)一些重要的變化，就是“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，一些營(yíng)銷號(hào)通過(guò)抄襲、轉(zhuǎn)載原創(chuàng)者的文章，獲得的流量反而比原創(chuàng)者還多，使得微信不得不公布原創(chuàng)轉(zhuǎn)載功能來(lái)限制抄襲的現(xiàn)象。而一些實(shí)際上訪問(wèn)量很差的公號(hào)因?yàn)樗⒘靠梢阅玫骄揞~營(yíng)銷收入，而高質(zhì)量的公眾號(hào)因?yàn)椴凰⑻?hào)、閱讀量低卻拿不到生意。

什么是高質(zhì)量的流量呢？高質(zhì)量流量大多是精準(zhǔn)流量，流量的需求非常明顯，目的性強(qiáng)烈，為了實(shí)現(xiàn)目的，會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。

微信公眾號(hào)流量的質(zhì)量和粉絲的質(zhì)量有著緊密的關(guān)系，舉個(gè)例子，一個(gè)公眾號(hào)哪怕只有幾個(gè)粉絲，但這幾個(gè)粉絲是李開(kāi)復(fù)、馬云、馬化騰這些業(yè)內(nèi)大佬，雖然其訪問(wèn)量只有幾個(gè)掃瞄 了，但這個(gè)公眾號(hào)的流量是極高質(zhì)量的。

高質(zhì)量的流量訪問(wèn)量少，價(jià)值高，按照一般 流量的價(jià)格出售太虧，但又找不到變現(xiàn)的方法，因此使用刷量工具恐怕也是無(wú)奈的結(jié)果，甚至運(yùn)營(yíng)者不刷流量，其廣告代理商或公關(guān)公司還會(huì)幫其刷流量，因?yàn)殚喿x量就是最直接的效果展示，“數(shù)據(jù)好看”會(huì)讓營(yíng)銷效果顯得更好，廣告商的數(shù)據(jù)好看了，就能多賣出廣告，廣告代理也能多獲得分成。

但這帶來(lái)的問(wèn)題是，在魚龍混雜的廣告平臺(tái)下，劣幣始終是多于良幣的，廣告主上當(dāng)受騙的可能性越來(lái)越高，當(dāng)廣告主受過(guò)幾次騙后，可能就會(huì)對(duì)微信平臺(tái)失去了信任，甚至殃及微信自己的廣告平臺(tái)：廣點(diǎn)通，最終所有人都是失敗者。因此微信不得不祭出打擊刷量的法寶，限制那些作弊刷流量的公眾號(hào)，清理生態(tài)，為自己的廣點(diǎn)通平臺(tái)制造良好的生態(tài)環(huán)境。

微信此次打擊刷量技術(shù)，大概會(huì)一時(shí)提高刷量造假成本，但道高一尺魔高一丈，刷量平臺(tái)也會(huì)提高技術(shù)水準(zhǔn)，提供更多的刷量工具，因此打擊刷量將是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，這不僅僅可以讓微信公眾號(hào)的廣告生態(tài)更加完善，也有利于微信自己官方的廣告能賣的更好。