百度規(guī)則大改，我們要怎么調(diào)整？

這段時間度娘真是朋友圈的紅人呢，從魏則西事件，到5月17日將“推廣”改成“商業(yè)推廣”；這兩天又被“百度調(diào)整了競價排名規(guī)則”刷了一輪：百度搜索推廣左側(cè)的廣告位由原來的3-10個變成如今的4個，右側(cè)廣告位則全部取消。

同時，百度業(yè)務(wù)運營部也面向各級代理商公布了《關(guān)于百度商業(yè)推廣信息展現(xiàn)數(shù)量調(diào)整的通知》，如下：

很多客戶都慌了，雖然歷年來百度算法都會做調(diào)整，但針對競價排名的算法調(diào)整的力度卻從來沒有這么大。更意外的是，事前沒有任何官方通知。

那么，面對百度推廣競價規(guī)則大改，我們企業(yè)要怎么調(diào)整？今天筆者就跟大家好好聊聊！

一、加強移動端推廣力度

然而就在大家不知所措的時候，有家公司卻跟笑著跟我這樣說：“其實PC端減少廣告位對我影響不大，我們主要還是靠移動端的，移動沒變的話都不怕?！?

這個企業(yè)是南寧桂之邦工程機械有限公司，原來他的詢盤大多從移動端來的。（想象不到吧，作為機械配件行業(yè)，很多線索來自移動端?。?

其實移動端也同步調(diào)整了，只是影響沒有PC大，因為手機端的廣告一直就比較少，而且像百度糯米、百度直通車沒有影響，所以這個客戶在移動端的推廣沒有受到太大的影響。

負責(zé)桂之邦付費推廣的陳經(jīng)理說：“網(wǎng)站剛上線那會兒，我每天的預(yù)算是100元，PC、手機五五分的。過了一段時間，發(fā)現(xiàn)雖然PC端有流量但詢盤少；而移動端流量少些但都帶來了精準的詢盤。陸續(xù)接到訂單后，決定加大推廣預(yù)算到250元，其中PC端50元，移動端200元?！?“當然，我們移動流量轉(zhuǎn)化率高，還因為有一個有好的手機網(wǎng)站。慶幸在筆者建站的時候一并把手機網(wǎng)站做了，到現(xiàn)在這種時候才不會亂了陣腳”陳經(jīng)理說到。

所以百度新規(guī)下請務(wù)必關(guān)注移動端的效果，同時加強移動端網(wǎng)站的建設(shè)！這點很重要，未來流量爭奪基本在移動端！

二、對實力強大的企業(yè)利好，小型企業(yè)建議精打細算，專注投放核心詞

本次調(diào)整對大型賬戶影響相對較小，畢竟實力強大的企業(yè)本來一直搶占前三位，現(xiàn)在多關(guān)注一下實力相當?shù)母偁帉κ郑喽⒆∽约旱呐琶涂梢粤?，而且，雖然競價價格高了，但是競爭對手減少了，對于網(wǎng)站有營銷力的企業(yè)來說，反而是利好消息。

不過對于實力較差的小型企業(yè)，如果想繼續(xù)投放廣告，建議精打細算，專注投放核心詞，即高意向高轉(zhuǎn)化詞。同時要對關(guān)鍵詞做一個最高出價的預(yù)判，也就是要測算核心詞的最高能出多高的價格，超過這個價格就可能賠本。這是有測算方法的，如下：

根據(jù)歷史表現(xiàn)，預(yù)測核心詞的【點擊-訂單】轉(zhuǎn)化率的范圍。因為廣告位減少，未來【點擊-咨詢】的轉(zhuǎn)化率有可能上升，但【點擊-訂單】的轉(zhuǎn)化率不好說。這里舉例【點擊-訂單】的是轉(zhuǎn)化率為1%（即100個點擊帶來1個訂單），假設(shè)產(chǎn)品銷售價格是5000元，那么點擊100次的情況下就能獵取 一個訂單。我們在此前提下投放競價廣告才劃得來。如果要不虧本，這就要求投放的廣告費達到5000元的時候必須有一個成交。

以此我們可以測算：平均每次最高的點擊價格不能超過5000/100=50元。

綜上，當廣告位為4個的競爭環(huán)境下：【點擊-訂單】的轉(zhuǎn)化率為1%，單個產(chǎn)品銷售額為5000元，核心詞的出價在50元以內(nèi)的話，企業(yè)還是可以嘗試參與競價推廣的。

三、百度賬戶操作正式進入精耕細作階段

賬戶操作正式進入精耕細作階段，在投放的過程中，需提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，質(zhì)量度高可降低點擊成本。

另外還有一個容易忽略的就是沒添加百度閃投樣式，添加多種樣式可讓廣告與競爭對手對比顯得更加吸引，這樣即使在3-4名，廣告點擊率也并不比1-2名差。

四、利用百度其他產(chǎn)品推廣

除了百度搜索推廣外，其實百度還有很多產(chǎn)品值得一用。利用百度付費+免費的產(chǎn)品整合營銷推廣。

1.百度商貿(mào)

百度商貿(mào)在搜索推廣廣告位下面進行展示，第一頁可展現(xiàn)6個廣告位，目前支持眾多行業(yè)，具體可進入百度商貿(mào)進行了解。

如果未開通，可申請開通，其點擊價格相對搜索推廣來說要廉價。而且還有一個優(yōu)點，其排名不會隨著刷新而改變，比較穩(wěn)定。

2.百度知識營銷

百度知識營銷，其主要就是付費版的百度知道，是以問答形式在搜索頁面、百度知道中展現(xiàn)，目前由于做的企業(yè)并不是很多，點擊價格較低。

▲知識營銷

企業(yè)不僅可以通過“自問自答”傳播企業(yè)具體業(yè)務(wù)范疇，更可以通過專屬問題頁面上大量的圖片廣告位增加精準、強勢的品牌曝光，從而鎖定目標消費群體，最終促成轉(zhuǎn)化。

3.百度糯米

對于服務(wù)行業(yè)，也可進行百度糯米進行推廣。其推廣方式是以移動搜索推廣及應(yīng)用推舉 的方式，將商戶的推廣信息精準地展現(xiàn)給周邊5-30公里內(nèi)有需求的顧客，并以多種創(chuàng)意團單吸引顧客在商戶的網(wǎng)上店鋪頁面完成在線交易。點擊價格也偏低，也是一種不錯的選擇。

免費方面，則可以針對百度百科、百度文庫、百度知道等方面進行。

五、多平臺、多渠道推廣

1.渠道轉(zhuǎn)移

可以嘗試把預(yù)算陸續(xù)分攤到其它渠道去，這樣多渠道獵取 流量不失為好的應(yīng)對策略。

需要注意的是，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到別的搜索引擎可以臨時 救場，但長遠來看，這些搜索引擎勢必會在規(guī)則上跟進百度，畢竟面對的大環(huán)境是一樣的。

2.加大社會化媒體營銷

重視新媒體營銷，尤其是微營銷的力量。例如自媒體平臺、貼吧、論壇、博客、問答等平臺的流量獵取 。例如今日頭條、微信、公眾號、知乎、微博等。

六、SEO“第二春”

首頁競價排名的位置少了多少，免費排名的位置就增加多少！所以，免費優(yōu)化顯得更重要了！但是要清楚的是，免費優(yōu)化是持久戰(zhàn)，在推廣中應(yīng)為輔助作用。除了日常的站內(nèi)外文章更新、外鏈優(yōu)化等常規(guī)的SEO工作外，在SEO過程中還需要注意：

1、SEO工作緊緊圍繞百度產(chǎn)品展開。

雖然百度迫于壓力臨時 放棄一大部分利潤，但百度絕對不敢放棄用戶，因此，百度系產(chǎn)品會重新粉墨登場。圍繞百度產(chǎn)品去做SEO工作，收錄會更多，排名會更好。

2、重視網(wǎng)站質(zhì)量。

這個時候一個底子好，有優(yōu)化技術(shù)的網(wǎng)站顯得尤為重要。筆者建設(shè)的營銷型網(wǎng)站，具備獨創(chuàng)的網(wǎng)站7大優(yōu)化結(jié)構(gòu)，利于網(wǎng)站免費排到搜索引擎首頁。此外營銷型網(wǎng)站還具備比一般的網(wǎng)站更好的訪客掃瞄 體驗。大型機械設(shè)備商河南路友機械孫總感嘆：“一個自身就吸引流量的網(wǎng)站！”

七、提高企業(yè)網(wǎng)站信譽度

另外，百度排名改變“以價格為主”為“以信譽度為主”。那么這個信譽度百度是如何進行判定呢？會有哪些影響因素呢？昨天百度公司人員致電，偷偷透露了以下消息（未經(jīng)認證，大家只做參考）

1、百度口碑好評量和好評率

2、百度競價賬戶賬戶質(zhì)量度

3、V標等級

4、百度認證

所以，筆者在此提醒大家企業(yè)想推廣的更好，除了每天的推廣預(yù)算之外，還要注意百度信譽的維護。