騰訊推出付費入QQ群功能

高級付費服務(wù)是各行業(yè)的大勢所趨，騰訊QQ在這方面無疑是一把好手。近日，QQ群的付費入群功能也悄然開通了。這是QQ加群的第一個付費方式，用戶申請入群時，需要向群主支付一定的費用才行，金額為1-20元范圍內(nèi)的整數(shù)，由群主設(shè)定。值得一提的是，用戶付費后就能直接加入群，不在需要群主或治理 員的審核。

目前QQ群開啟收費功能需要滿足幾個條件：

1、群等級不低于LV2

2、群信用星級不低于5星

3、群主QQ等級不低于LV12

目前，PC版、手機版QQ均已開放此功能。

具體的開啟方法是：進(jìn)入群資料卡—治理 群—加群方式—將群的加群方式更改未“付費入群”；設(shè)置加群費用：僅限1-20元，且只能設(shè)置為整數(shù)；群成員支付后即可入群；

注意：付費入群無需驗證，支付費用后即可入群，不需要群主或治理 員確認(rèn)。

群成員支付的進(jìn)群費用將在次日轉(zhuǎn)賬至群主QQ錢包余額。騰訊表示，這種付費加群方式適合資源分享、教程、學(xué)習(xí)等類型的群。

目前，這一功能在PC端QQ和手機QQ上均可開啟，但只有群主可開通此功能。付費入群的金額在1-20元范圍內(nèi)。為了防止惡意用戶違規(guī)牟利，要開通“付費入群”功能，QQ群必須同時滿足群等級大于等于LV2、信用星級5星、群主QQ等級大于等于LV12等三個條件。

其實早在去年10月，騰訊公司副總裁殷宇就曾透露，QQ群支付結(jié)算功能已經(jīng)在小范圍進(jìn)行了測試，在一個以中老年為會員的“廣場舞”QQ群里，群友們每天都很熱情分享廣場舞視頻，學(xué)習(xí)交流，當(dāng)有人跳得好時，其他群友就踴躍花1元錢購買虛擬“小紅花”送上，僅這個業(yè)務(wù)目前每月流水都上百萬元。而這次QQ群付費入群功能全面推出，對于騰訊來說是一種營銷上的創(chuàng)新。

事實上，騰訊之所以推出這個付費入群的功能，一個很重要的目的就是為了試水商業(yè)化。

長期以來，網(wǎng)絡(luò)社群的商業(yè)化都是一個難題，豆瓣、知乎以及更早的天涯多年來都一直不溫不火。目前，大部分社群網(wǎng)站以及移動應(yīng)用都通過廣告的方式變現(xiàn)，但是這樣方式并不能長遠(yuǎn)：一來有傷用戶體驗，二來天花板不高，也很難展開其他商業(yè)模式的嘗試。

而在騰訊看來，QQ群“付費入群”功能可以妥善解決這些弊端。這個功能一方面可以讓群主在QQ群平臺中獲得更多高價值的成員，使群內(nèi)生態(tài)更加健康；另一方面也將持續(xù)激勵群主更好地運營、經(jīng)營Q群，制造更多、更具價值的內(nèi)容。

當(dāng)然，付費入群可以激活一些有活力和有分享價值的群，比如VIP客戶群、教程或知識傳播的資源群、收集講授費用的培訓(xùn)群、聚集了知名人物的人脈群，不難想象，引入付費機制之后，群主對于群組的治理 會更用心，QQ群內(nèi)部的內(nèi)容運營也會更加精細(xì)化。

當(dāng)然既然有好處也肯定有壞處，QQ付費群帶來商機的同時也帶了危機。一些以營收為目的的傳播色情視頻的不良商家，可能會通過付費入群這個功能大量復(fù)制和傳播，例如“十元進(jìn)群你懂的”“付費群+群視頻+AA 收款的群廣告信息也是屢見不鮮。QQ群開放收費之后，無疑給這些人提供了更多的便利。這對騰訊來說是一個考驗。