互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不止，為何自媒體站長卻一批批倒下

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮推動(dòng)著大批的懷揣夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者前赴后繼，自媒體站長是其中的群體之一。然而這么多年過去了，業(yè)內(nèi)的常態(tài)是：某一批自媒體人志懷高遠(yuǎn)的進(jìn)入自媒體行業(yè)，然后又在某一天悄無聲息的離開。下一批自媒體站長們繼續(xù)重復(fù)著前人的腳步，如此循環(huán)往復(fù)，自媒體的歷史長河中由這些來去匆匆的小水滴匯聚而成。自媒體人的惆悵是由多方面的原因造成的，如果說天時(shí)地利人和早就一個(gè)成功的自媒體人，那么一個(gè)失敗者的原因則是各有不同的。自媒體，這三個(gè)看似高大上的詞匯后面隱藏著的是眾多自媒體站長的無奈和苦澀。

本文說的自媒體主要指代自媒體博客加上眾多自媒體平臺(tái)的運(yùn)營模式。據(jù)我觀察，失敗的自媒體站長多數(shù)是在這些方面有著致命缺陷。

1，文字功底太差

我曾經(jīng)說過站長本身并不是寫詩的，不是文學(xué)家，也不是雜志編輯，不需要驚天動(dòng)地的文采。但是也不能一點(diǎn)碼字功底沒有，至少，你寫的文章要讓讀者能夠看懂。如果你確實(shí)有文采，那更好，在文章通順的情況下增加一些華麗色彩當(dāng)然是更吸引人的。哪怕是寫技術(shù)文章，能將站長的優(yōu)雅文筆點(diǎn)綴進(jìn)去，總能為我們的文章增光添彩。如果天生就不會(huì)寫文章，從小寫作文就沒有及格過，這樣的自媒體站長前途是堪憂的。對(duì)于大多數(shù)寫文章不是太差但又稱不上精彩的普通人來說，想要提高碼字能力那只有多閱讀了?？梢蚤喿x一些經(jīng)典書籍，也可以多看看時(shí)事評(píng)論，多去其他行業(yè)大牛網(wǎng)站看看，潛移默化的增進(jìn)。而那些只要一動(dòng)筆就文思泉涌的站長，做自媒體站長是最適合不過了。現(xiàn)在自媒體做的比較好的幾個(gè)站長，基本都是這種類型。

2，建站技術(shù)不到位

誠然，現(xiàn)在建站是一件極其容易的事情，個(gè)人網(wǎng)站已經(jīng)cms建站模板的天下。任何一個(gè)稍微懂點(diǎn)計(jì)算機(jī)技術(shù)的人都能在幾分鐘內(nèi)搭建一個(gè)網(wǎng)站。所以現(xiàn)在是一個(gè)人人建站的低技術(shù)門檻時(shí)代，很多人搜在說：做網(wǎng)站嘛，需要啥個(gè)技術(shù)，用模板就行了。不錯(cuò)，搭建一個(gè)網(wǎng)站是幾分鐘的事情。但是做好一個(gè)網(wǎng)站，絕非是一件那么容易的事情，不會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)，沒有一點(diǎn)編碼能力和二次開發(fā)能力，是很難做好一個(gè)網(wǎng)站的。就我切身的經(jīng)歷來說，本人是做c語言技術(shù)出身，但是剛開始對(duì)于html和php并不是很熟悉。剛開始搭建一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，也是隨意的在wordpress主題市場弄了個(gè)主題就開始了?？墒窃降胶竺?，主題越是用著不舒服。很多功能想都是普適的，并不適合每一個(gè)站長。于是我請(qǐng)人幫我做修改，現(xiàn)在愿意出手給別人做定制功能和維護(hù)的，單單一個(gè)問題就是百元以上。經(jīng)常發(fā)生的情況是，使用的主題確實(shí)是免費(fèi)的，但是為了完善這個(gè)主題就花了上千元，效果還僅僅是湊合而已。不過現(xiàn)在我終于開始自己做二次開發(fā)了，一旦掌握了優(yōu)秀的建站技術(shù)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)絲毫沒有二次開發(fā)能力的站長是有多么吃虧。

3，SEO優(yōu)化技術(shù)不到位

經(jīng)常聽站長說的一句話就是“我從來不做seo優(yōu)化，我只原創(chuàng)“。很多自媒體站長在說這句話的時(shí)候，還一臉無比自豪的表情。仿佛，只有不做seo才是真正的注重用戶體驗(yàn)，才是真正價(jià)值的所在。我從來都反對(duì)過度SEO優(yōu)化的，或者是為了優(yōu)化而極大的損害了文章價(jià)值。這可以從現(xiàn)在很多網(wǎng)站的文章可以看出來，千篇一律的文章，寫了一遍又一遍，你在他網(wǎng)站里面，可以看到相似度50%以上的文章存在著好幾篇。更為令人不舒服的，去了別的網(wǎng)站，居然有發(fā)現(xiàn)了類似的文章。相似倒也不要緊，進(jìn)去一看，內(nèi)容空洞，毫無實(shí)質(zhì)價(jià)值，讀起來味同嚼蠟。很多時(shí)候我相信站長自己都看不下去了吧，寫個(gè)機(jī)器搜索引擎蜘蛛看到東西對(duì)于讀者而言哪有什么價(jià)值。但是我也絕對(duì)不贊同那句“我從來不做seo優(yōu)化，我只原創(chuàng)“。說這句話的站長多半根本不知道什么是seo，在他們眼中SEO就是在標(biāo)題中堆積關(guān)鍵詞，把無意義的文章寫了一大堆，就是為了一個(gè)長尾關(guān)鍵詞……這些都是最低級(jí)的seo，真正有些的seo是不會(huì)影響到用戶體驗(yàn)和貶損文章價(jià)值的。比如，每張圖片都增加alt標(biāo)簽；一篇文章增加5-8個(gè)內(nèi)鏈；將主要的關(guān)鍵詞分配更多錨文本；集中權(quán)重到主域名；將次要鏈接和站外鏈接加nofollow；寫好robots文件告訴蜘蛛哪里應(yīng)該爬行；寫好sitemap文件讓蜘蛛更好的爬行；做好站內(nèi)搜索讓收錄量迅速增加等等等。你覺得這樣的seo會(huì)影響用戶體驗(yàn)嗎？這樣的seo難道不該做嗎？

4,干貨原創(chuàng)能力不足

這個(gè)和文筆能力是兩回事，文筆更多的是依靠天賦，好的文筆只能保證站長文章不會(huì)太枯燥，并不會(huì)對(duì)讀者直接產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值。而干貨原創(chuàng)能力更多是來源后天的實(shí)際操作和探索。一篇干貨文章能讓讀者學(xué)習(xí)到很多東西，現(xiàn)在的自媒體站長中，干貨原創(chuàng)能力的人并不是很多，多數(shù)自媒體站長都是依賴犀利的文筆來獲取用戶眼球。寫一些時(shí)下最熱門話題來獲取巨額流量。這樣操作當(dāng)然也是可以的，不過通過這種方法獲取的讀者難免會(huì)有很大流失。將讀者拉過來并不是難事，但是留住讀者確實(shí)需要更多干貨來支撐的。就我自己經(jīng)驗(yàn)來說，干貨原創(chuàng)能力除了實(shí)操就是實(shí)操，別無他法。

5，不懂得順應(yīng)時(shí)勢(shì)

自媒體人為什么需要順應(yīng)時(shí)勢(shì)，因?yàn)闀r(shí)勢(shì)造英雄嘛。故步自封的自媒體人終究要被時(shí)代大潮淘汰的。就比如，就自媒體這個(gè)名詞來說，最開始的自媒體就單單指代博客，后來微博的出現(xiàn)將博客推向了末路，或許從另外一個(gè)方面來說也不算末路，請(qǐng)參考“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代博客的價(jià)值“。再后來微信的出現(xiàn)有奪走了微博的大部分光芒。到現(xiàn)在，融合所有自媒體平臺(tái)的新型自媒體形態(tài)又有著單一自媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。響應(yīng)時(shí)勢(shì)的另外一方面表現(xiàn)在自媒體所關(guān)注的重點(diǎn)，多年前，自媒體人可以關(guān)注天涯營銷，百度營銷，隨后淘寶創(chuàng)業(yè)，往后是聚來寶等淘寶客，再往后微博營銷賺錢，到后來又需要關(guān)注微商，到現(xiàn)在需要關(guān)注公眾號(hào)營銷。想象一下，如果我們的自媒體始終只單單堅(jiān)守在博客，所關(guān)注的領(lǐng)域只單單堅(jiān)持在天涯營銷，現(xiàn)在會(huì)是個(gè)什么景象。從曾經(jīng)博客100強(qiáng)只有20%存活下來就可以看到順應(yīng)時(shí)勢(shì)是每個(gè)自媒體人所必須做到的。

6，自我推銷營銷能力

自媒體站長也需要自我推銷能力。自媒體的核心就是打造個(gè)人品牌，不會(huì)自我推銷如何打造個(gè)人能力呢。當(dāng)然，不可否認(rèn)，極少數(shù)的自媒體名人是沒有做什么自我推銷的，但是對(duì)于普羅大眾而言，做自媒體不做自我推銷就好比賣瓜的不會(huì)自賣自夸一樣。自我推銷的方式當(dāng)然有很多，比如，參與知名互聯(lián)網(wǎng)圈子；大量投稿到知名博客；開通眾多自媒體平臺(tái)賬號(hào)；互聯(lián)網(wǎng)圈子是有很多的，圈子的價(jià)值就是人脈，參與的圈子價(jià)值越高，我們自我推銷的效用就越強(qiáng)。

7，沒有一個(gè)穩(wěn)定的盈利模式

上面寫了這么多，其實(shí)真正早就自媒體站長一批批倒下最直接的原因就是沒有一個(gè)穩(wěn)定的盈利模式。既然自媒體這么火爆，當(dāng)然不是毫無根據(jù)的。自媒體大神的成功激勵(lì)著眾多自媒體人勇往直前，可惜的是，任何行業(yè)成功者永遠(yuǎn)只是極少數(shù)。大多數(shù)自媒體站長，如果全職去做自媒體的話，可以預(yù)見的收入也不過是聯(lián)盟廣告收入和優(yōu)質(zhì)稿件帶來的收入。在做出流量之前，依靠聯(lián)盟廣告收入來生存簡直就是個(gè)笑話。而稿件收入，哪怕是對(duì)于知名自媒體人而言，依舊是不穩(wěn)定的。尤其是隨著越來越多的自媒體人涌入，自媒體平臺(tái)逐漸掌握了話語權(quán)，自媒體人依靠稿件來獲取的收入已經(jīng)很大程度取決于自媒體平臺(tái)的態(tài)度了。對(duì)于一眾新入的自媒體新人來說，哪怕是廣告聯(lián)盟和稿件的微薄收入都沒有，生存狀態(tài)就更加堪憂了。畢竟誰都不能忍受一兩兩年甚至是幾年都沒有收入。所以，很多時(shí)候，看似風(fēng)光的自媒體人，是盈利名氣，輸了收入。這方面，個(gè)人建議自媒體站長不要講收入寄托在廣告收入和稿件收入，可以自己操作一些網(wǎng)賺項(xiàng)目和適度構(gòu)建付費(fèi)圈子。往往實(shí)際操作項(xiàng)目的人都能活得比光靠筆桿子的自媒體站長活得更好。

8，執(zhí)行力和堅(jiān)持

作為最后的一條，也是至關(guān)重要的一條。任何一個(gè)成功的自媒體名人都不是在一夜之間崛起的。堅(jiān)持不能在所有條件下都創(chuàng)造奇跡，但是沒有堅(jiān)持創(chuàng)造奇跡的可能性就下降了90%。當(dāng)然我在這里也不想再強(qiáng)調(diào)這個(gè)老掉牙的詞匯了。以一個(gè)普通人的視角來看，很多時(shí)候沒有堅(jiān)持，是因?yàn)閳?jiān)持了許久卻絲毫看不到勝利的曙光。畢竟不是每個(gè)人都適合做自媒體，很多人在堅(jiān)持了幾年后仍然一無所獲，再讓讓堅(jiān)持就是在殘害人。個(gè)人的觀點(diǎn)是，如果你確實(shí)有了自媒體人必有的潛質(zhì)，那么要堅(jiān)持下去。如果你已經(jīng)堅(jiān)持了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)自己的確不是做自媒體的料，那么請(qǐng)盡快放棄吧。那么到底怎么判斷自己是不是 一個(gè)有潛力的自媒體人呢，我曾經(jīng)在“萬能的個(gè)人站長”中寫過一些站長必殺技，這些必殺技加上前面所說的5條，就可以清晰的判斷我們到底適合不適合做自媒體了。

萬能的個(gè)人站長的必殺技：

1，動(dòng)手操作技能，包括對(duì)軟件的上手速度，對(duì)工具的使用熟練度

2，技術(shù)，雖不說要有多精通，至少能熟悉html，讀懂CSS，嫻熟的二級(jí)開發(fā)能力

3，美工，網(wǎng)站logo制作和整體編排

4，推廣和營銷，能熟練使用QQ微信營銷和其他各種營銷能力

5，SEO，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化，懂得怎么和搜索引擎打交道

6，內(nèi)容創(chuàng)造和文案得能力，就網(wǎng)賺博客來說，至少需要很好的寫教程能力

7，溝通能力，這里說的結(jié)交站長并且盡可能的吸取精華能力

8，專注的和堅(jiān)持能力以及較好的執(zhí)行力，網(wǎng)站做好不是一天能完成的事情