SEM技巧：帶您認(rèn)識百度網(wǎng)盟營銷資訊

百度網(wǎng)盟是百度推廣中的一個核心產(chǎn)品，也是在搜索推廣這個產(chǎn)品身上一種延伸，其超高的曝光量，對于品牌的宣傳可以起到非常好的作用，同時要是能夠控制好其中幾種核心的定向模式，將會給你帶來意想不到的推廣效果出來。

下面先帶大家認(rèn)識下百度網(wǎng)盟推廣的樣式，通常我們在網(wǎng)上瀏覽一些頁面的時候，會看到與這個網(wǎng)站無關(guān)的一些推廣圖片樣式，文字樣式，在這些圖片和文字的右下側(cè)會顯示出百度的小熊爪樣式來的，就是推廣人員利用百度網(wǎng)盟后臺投放出來的網(wǎng)盟推廣。

當(dāng)我們在瀏覽網(wǎng)頁的時候，這些廣告已經(jīng)在無形中曝光和展現(xiàn)了出來。

剛接觸過百度網(wǎng)盟的后臺，都會感覺及其復(fù)雜，根本無從下手。筆者通過這幾年來對百度網(wǎng)盟這個產(chǎn)品的深度專研，總結(jié)出百度網(wǎng)盟這個產(chǎn)品的核心主要在于這興趣定向，關(guān)鍵詞定向，到訪定向，這三種定向模式。當(dāng)然還有地域定向，網(wǎng)站定向，這兩種定向模式，都是熟悉了這三種定向模式之后，后期根據(jù)自己的投放策略拓展出來的投放方法。本篇章我們主要是去深度了解百度網(wǎng)盟這個產(chǎn)品核心的三種定向模式。

興趣定向，一部分人也喜歡把這種定向模式稱呼為搜客，也是百度網(wǎng)盟這個產(chǎn)品最早出來的時候，官方給出的叫法。后面我們再接觸百度網(wǎng)盟的都稱呼為興趣定向。

定向原理：興趣定向，就是只針對一些對事對物感興趣的人群進(jìn)行投放，例如；一個網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上看小說，那么這類人群就會被鎖定到百度網(wǎng)盟后臺中興趣行為中的閱讀一類人群，只要你勾選了這類有行為的人群，那么網(wǎng)民只要在網(wǎng)上瀏覽小說一類的網(wǎng)頁，我們的廣告就會針對這類人群進(jìn)行展現(xiàn)。

特點：興趣定向的針對性并不是很強，這種定向模式一般是一些企業(yè)或者公司想提高自己公司的品牌的知名度，大量的曝光。該類定向模式后期需要結(jié)合關(guān)鍵詞定向和到訪定向把一些主要的人群進(jìn)行鎖定，最終讓這些網(wǎng)民在我們的網(wǎng)頁產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以興趣定向前期可能就是一味拿錢燒，讓我們的廣告得到更多的曝光，從興趣定向來的轉(zhuǎn)化幾乎很少。此種定向模式一般慎用。

關(guān)鍵詞定向，相比之下只是在興趣定向原來的基礎(chǔ)設(shè)置上可以添加關(guān)鍵詞功能，從而使我們投放的廣告投放更有針對性一些。

定向原理：例如一個網(wǎng)民在百度上搜索"割雙眼皮哪家醫(yī)院好"，而推廣人員也在百度網(wǎng)盟后臺的設(shè)置中添加了這類相關(guān)性的主題詞，那么后期只要這個網(wǎng)民在網(wǎng)上瀏覽一些信息網(wǎng)站時，那么恭喜你，你已經(jīng)被成功鎖定，你在網(wǎng)上瀏覽到哪，我們的廣告就會跟著你在哪，可能這樣說，一些人就會產(chǎn)生疑惑和不解的看法，真有那么夸張？下面我以截圖的方式，讓大家更深刻了解百度網(wǎng)盟這一定向原理。

從網(wǎng)民在百度上搜索的"割雙眼皮哪家醫(yī)院好"這個詞時，在到后期該網(wǎng)民只要在網(wǎng)上瀏覽了百度聯(lián)盟網(wǎng)站時，這家整形醫(yī)院以百度網(wǎng)盟系統(tǒng)中的圖文廣告對該網(wǎng)民實施精準(zhǔn)展現(xiàn)，來進(jìn)一步激發(fā)該網(wǎng)民的搜索需求，同時將這家醫(yī)院的品牌給這個網(wǎng)民留下了更深的印象。

特點：此種定向模式相比興趣定向來說針對性是較強很多，已經(jīng)明確了這類目標(biāo)人群的搜索需求，通過百度網(wǎng)盟后臺設(shè)置好的廣告樣式在對其精準(zhǔn)展現(xiàn)，來達(dá)到激發(fā)該網(wǎng)民的搜索需求和整形欲望，這種定向模式在推廣人員操作賬戶時也是廣泛使用。

到訪定向，也稱之為回訪客，是百度網(wǎng)盟這三種定向模式中最核心的終極武器。

定向原理：利用此種定向模式，將曾經(jīng)到達(dá)過我們網(wǎng)站的人群，最終沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化而流失過的人群，從而將我們的廣告對這類人群進(jìn)行鎖定投放。例如，一個網(wǎng)民從百度搜索推廣點擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站，或以其它方式進(jìn)入我們網(wǎng)站的，瀏覽了網(wǎng)站首頁的，或是瀏覽了網(wǎng)站其它一些文章頁面的，該網(wǎng)民都會被我們在百度網(wǎng)盟后臺設(shè)置了頁面跟蹤代碼進(jìn)行鎖定，后期百度網(wǎng)盟推廣人員可以針對進(jìn)入各個不同文章頁面的人群，進(jìn)行搜定投放。

特點：針對到達(dá)過我們的網(wǎng)站沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化而流失的人群，進(jìn)行鎖定投放，從而持續(xù)展現(xiàn)出我們的廣告，來激發(fā)客戶的需求，完成最終的轉(zhuǎn)化。百度官方也給出到訪定向這項技術(shù)最為深意的一句話概括：凡失去，必找回。